正邦集团有限公司文件正集字〔2025〕013 号签发人：项产关于下发《正邦集团品牌管理制度》的通知集团总部、各产业集团、总公司及各分子公司：《正邦集团品牌管理制度》经公司讨论通过，现予以发布，请遵照执行
附件 1：《正邦集团品牌管理制度》附件 2：《正邦集团品牌管理制度》责任人一览表特此通知
2025 年 7 月 22 日主题词：品牌管理责任人抄报:集团总裁室成员抄送:集团职能部门、各产业集团、总公司及各分子公司共印 10 份）附件一:正邦集团品牌管理制度1
1 为了不断完善集团品牌管理理念，法律规范和形成统一的集团品牌形象，确保品牌资产保值和增值，提高公司集团品牌对外的辨识性和竞争性，特制定本管理制度
2 本管理制度由集团品牌文化部负责解释，组织实施
品牌管理内容界定2
1 包括为集团决策层（总裁室）及时提供品牌信息；2
2 包括讨论及收集竞争品牌的特点与竞争战略；2
3 包括监控集团品牌运营及公司品牌（商标）授权、使用标准;2
4 包括公司 VI 标准的制定、使用^HMI 标准行为法律规范的制定、执行等；2
5 包括加强品牌知识培训；2
6 包括处理品牌纠纷，危机公关；2
7 包括项目或产品的市场容量、定位、属性及前景分析；2
8 包括营销方式，传播方式及广告媒体的调查分析；2
9 包括消费者讨论，核心目标消费者界定；2
10 包括整合营销传播策略与计划；2
11 包括主要市场进展趋势及品牌建设及进展规划；2
12 包括传播方案实施的效果评测与改进；2
13 包括广告创意、制作、媒体发布执行；2
14 包括政府接待的组织、新闻发言人、公共关系策略；2
15 包括重大事件的营销策划；2
16 包括监督各产业公司品牌与产品推广所有对外、对内的传播内容和传播方式（电视、报纸、网站、杂志、户外大牌、单立柱、车身、公交站台、分众广告、专卖店、终端售点、社区宣传
