民营企业品牌文化战略的思考【摘要】民营企业是推动我国经济进展的重要力量，但是其短命特征制约着民营企业的可持续进展。文章通过分析民营企业品牌文化战略的失策，对品牌文化的价值，定位、个性、形象进行了思考。 【关键词】民营企业；品牌文化；品牌文化战略 据报道：民企平均寿命只有年。分析其中原因，品牌文化战略的失策是重要原因之一。品牌文化是凝聚在品牌中的经营观、价值观、审美观等价值观念和经营活动的总和。具有丰富文化内涵的品牌以其鲜亮的个性、独特的形象切合消费者的情感诉求，促使消费者对品牌形成忠诚，从而提高品牌的资产和价值，形成强势品牌。品牌文化是市场的通用语言，是企业的核心财宝，是企业核心竞争力的载体。因此要想在激烈的竞争中立于不败之地，民营企业应该高屋建瓴，实施品牌文化战略。 一、品牌文化战略的内涵 品牌与消费者沟通的触点是文化，两者互动的基础是文化。心灵的沟通，有利于 消费者的选择性注意和记忆，激发消费者的情感体验，有利于消费者对品牌的忠诚。消费者通过消费品牌，享受其中的文化滋润和熏陶，体验品牌带给人们心理和情感上的乐趣，引发对品牌的好感和依赖，使之成为表达自我的倾诉方式。 品牌文化战略是指在核心文化价值统领下，通过有效途径传播品牌文化，获得消费者的忠诚，创建强势品牌。它能够提高品牌美誉度和品牌忠诚度，有效增强巨大的品牌附加值。在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素养、信誉和形象，也体现着一个民族的素养和一个国家的形象。国内外知名企业成功的实践证明：创新和进展饱含文化灵魂的品牌，是企业长久不衰、保持市场生命力的最有效的手段之一。 二、民营企业品牌文化战略的失策 品牌定位偏离核心价值 品牌定位能否向消费者准确地传递品牌的独特属性和品牌形象信息，对品牌的市场竞争具有重大影响。曾经指出，“假如缺少定位，品牌就会像没有舵的船一样”。在品牌传播过程中，品牌定位影响了消费者和潜在消费者。如何推断品牌吸引力和存在的必要性，决定了企业品牌营销努力的方向。同时，在品牌战略中，品牌要产生价值，就必须与消费者沟通，通过有效的品牌定位，突出品牌特征，体现出品牌的差异化，吸引目标市场，增加品牌资产与价值。品牌定位是任何品牌创建的基础与核心，一个企业必须有一个结构清楚的品牌定位。品牌确定在消费者的某一个特定的心智位置上，形成与竞争品牌的差异性特点，突出鲜亮的品牌特征，从而影响消费者对品牌的态度...
