《物流市场营销》期末课程考核及成绩评定方案一、适用专业年级：12 级物流管理专业二、课程名称：《物流市场营销》三、考核形式：小组方案制定四、方案选题请各小组先将题目补充完整，围绕所拟定的题目搜集原始材料，进行整理分析，展开策划书的写作。参考选题： ××××的营销策划五、方案制定要求（一）内容要求：1、严格根据要求，仔细撰写策划书；写作过程要仔细踏实，围绕选题进行相应的深化讨论。所撰写的策划书，必须是小组原创，严禁抄袭或弄虚作假，否则，一经发现，成绩以零分计。2、必须有明确的主题目标。假如没有主题目标，就成了一些无目的的构思的拼凑，根本没有成功而言，更不能说解决问题了。3、须有崭新的创意。内容及手段必须新颖、奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方的心。4、必须有实现的可能性。应当在现有人力、财力、物力及技术条件下有实现的可能性，否则再好的策划也是空谈。（二）策划书字体要求一级标题，宋体四号加粗，段前、段后间距为 0.5 行；二级标题，宋体四号加粗，段前、段后间距为 0.5 行；三级标题，宋体小四号加粗，段前、段后间距为 0.5行；正文，宋体小四号；注释内容，宋体五号。六、策划书的基本结构（一）封面策划书的名称；策划机构或策划人的名称；策划完成日期及本策划适用时间段。（二）前言前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过 500 字，让人一目了然。其内容主要是：本次策划的重要性与必要性，策划的概况，即策划的过程及达到的目的。（三）目录（四）正文1、策划的目的对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述。2、营销环境分析2.1 宏观环境分析：着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析，包括政治、经济、文化、法律、科技等。2.2 微观环境分析 （1）行业分析 （2）竞争者分析：分析本企业主要竞争者的有关情况，包括竞争产品的优势、劣势，竞争产品营销状况，竞争企业整体情况等。（3）消费者分析：对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费习惯、文化层次等进行分析。3、swot 分析4、营销目标5、营销战略 5.1 目标市场战略 （1）市场细分 （2）选择目标市场 （3）定位 5.2 营销组合战略 （1）产品策略 （2）价格策略 （3）渠道策略 （4）促销策略 5.3 营销预算：包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，用列表的方法也可以。6、制定执行方案：进度表、人员分配及场地7、结束语（五）附录七、评...
