《物流市场营销》期末课程考核及成绩评定方案一、适用专业年级：12 级物流管理专业二、课程名称：《物流市场营销》三、考核形式：小组方案制定四、方案选题请各小组先将题目补充完整，围绕所拟定的题目搜集原始材料，进行整理分析，展开策划书的写作
参考选题： ××××的营销策划五、方案制定要求（一）内容要求：1、严格根据要求，仔细撰写策划书；写作过程要仔细踏实，围绕选题进行相应的深化讨论
所撰写的策划书，必须是小组原创，严禁抄袭或弄虚作假，否则，一经发现，成绩以零分计
2、必须有明确的主题目标
假如没有主题目标，就成了一些无目的的构思的拼凑，根本没有成功而言，更不能说解决问题了
3、须有崭新的创意
内容及手段必须新颖、奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方的心
4、必须有实现的可能性
应当在现有人力、财力、物力及技术条件下有实现的可能性，否则再好的策划也是空谈
（二）策划书字体要求一级标题，宋体四号加粗，段前、段后间距为 0
5 行；二级标题，宋体四号加粗，段前、段后间距为 0
5 行；三级标题，宋体小四号加粗，段前、段后间距为 0
5行；正文，宋体小四号；注释内容，宋体五号
六、策划书的基本结构（一）封面策划书的名称；策划机构或策划人的名称；策划完成日期及本策划适用时间段
（二）前言前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过 500 字，让人一目了然
其内容主要是：本次策划的重要性与必要性，策划的概况，即策划的过程及达到的目的
（三）目录（四）正文1、策划的目的对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述
2、营销环境分析2
1 宏观环境分析：着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析，包括政治、经济、文化、法律、科技等
2 微观环境分析 （1）行业分析 （2）竞争者分析：分析本企业主要竞争者的有关情况，包括竞争产品的优势、劣势，竞争产品营销状况，竞
