电子商务对营销渠道管理得影响摘要 -:通过对近些年来学术界关于电子商务对营销渠道影响相关文献得总结,本文评述了电子商务在营销渠道设计、营销渠道成员选择与管理、营销渠道评价等方面得影响 :在营销渠道设计方面,学者们得讨论集中在电子商务作为一种新得营销渠道得特性,与这一个新得渠道与旧渠道之间得关系等方向 ;在营销渠道成员选择与管理方面,相关讨论主要集中在渠道冲突管理上;营销渠道评价方面得讨论主要就是为新得渠道设计新得绩效评价体系。因此,未来得相关研究应该集中在电子营销渠道与传统营销渠道得协同与替代作用,不同国家、不同经济水平与文化氛围对于渠道间关系得影响,以及多种渠道下企业营销策略讨论等方面。关键词 :互联网 ;电子商务;营销渠道20 世纪 90 年代以来,互联网在世界范围内迅速普及,对社会生活产生了深刻而长远地影响。中国互联网络信息中心 ( CNNIC) 2025 年 7 月发布得《第 30 次中国互联网络进展状况统计报告》,调查显示截至 2025 年 6 月底中国网民规模达到 5、 38 亿,其中网络购物用户规模达到 2、 1 亿,网民使用率提升至 39、 0%,较 2025 年底用户增长 8、 2%。互联网得迅速进展使得我国得电子商务得到迅猛得进展,进而对我国众多企业得经营产生了不容忽视得影响。本文主要针对电子商务对于营销渠道管理影响讨论得相关文献进行一些梳理与总结,分别从营销渠道设计、营销渠道成员选择与管理、营销渠道评价等方面展开,让读者对于该领域目前主要得讨论有一个比较清楚地认识。一、电子商务与电子营销渠道得概念内涵随着信息技术得涌现,作为管理学界新得术语。电子商务 (e－merce )得概念最早出现在美国,但就是到目前为止仍然没有一个统一得定义。李琪 ( 2025)将电子商务划分为广义与狭义得电子商务 (本文所指得电子商务为广义电子商务),将广义得电子商务定义为使用各种电子工具从事商务或活动,而商务活动就是从泛商品 (实物与非实物,商品与非商品化得生产要素等等 )得需求活动到泛商品得合理、合法地消费,除去典型得生产过程后得所有活动［1］。菲利普 ·科特勒 ( Philip Kotler)认为电子商务包括了网络营销 ( e－marketing)与电子采购 (e－purchasing )两个部分［2］。对于营销渠道得定义,菲利普 ·科特勒认为 “一条分销渠道就是指某种货物或劳务从生产者向消费者转移时,取得这种货物与劳务得所有权,或帮助其转移所有权得企业与个人 ”［2］。也就就是说营销渠道...
