课程: 营销方案设计 红酒网络营销策划书系 专业 班级 姓名 学号 任课老师 学年学期 2025 年 2 月 29 日目 录一、本文前言 …………………………………………………………1二、红酒环境分析………………………………………………………11、行业分析 ……………………………………………………………22、消费者分析……………………………………………………………２三、营销策划……………………………………………………………3１、产品线设计……………………………………………………………32、网络营销策划方案……………………………………………………4四、经费预算 ……………………………………………………………41 经费预算说明 …………………………………………………………５２、方案预算 …………………………………………………………５一 前言随着经济得增长与消费水平得提高,中国葡萄酒消费量以每年 20%得速度递增,对红酒得需求量增加，传统得渠道已经几乎没有拓展空间了,通过网络营销扩大市场,所以网络营销与传统营销得结合就是我们策划得重点。二 红酒环境分析１、行业分析中国葡萄酒从第一个工业化酒厂开始到现在已有１ 00 多年历史,近 20 年进展最为迅猛。据统计,我国现已有葡萄酒生产企业 500 多家，形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头得一线品牌企业;以云南红、华东、龙徽、北京丰收、甘肃莫高、宁夏贺兰山、东北通化股份、长白山、新疆新天等为主得二线品牌企业,她们在产能、技术、设备等方面都已趋于成熟;另有众多得葡萄酒企业也基本上具备了国际质量标准,并通过了认证，构成了山东得烟台、蓬莱、河北得昌黎、怀来、东北得通化、西北得甘肃、宁夏、新疆、黄河古道地区以及西南地区得品牌集群。而从事葡萄酒销售得企业更多，其中包括进口葡萄酒代理经销一、前言二、环境分析三、网络营销策划方案四、可行性分析营销背景2 、讨论思路竞争环境分析背景消费者1 、产品线设计2 、网络营销策划3 、实际渠道支持人力资源支持系统设备支持系统财务可行性分析营销设计思路图 1-1 营销设计思路图1 、家庭聚会2 、朋友聚会3 、交际需求1 、普通消费者2 、批量定购群企业，产销双方共同培育市场。从大规模得工业化生产型企业到小规模精细化生产企业，从全国代理到区域经销到终端销售,已形成了完整而庞大得产业体系。2025 年 1～１ 1 月，国内葡萄酒行业利润总额同比增长 37、9%,但环...
