营销学试题及答案一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 l 分，共 20 分。1. 市场营销管理的实质是A.产品管理 B.价格管理 C.需求管理 D.销售管理2. 下列对交易营销描述正确的是A.以合作为主 B.适用于注重短期价值的顾客C.注重长远利益 D.先留住老顾客，再吸引新顾客3. 某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一，这种市场需求预 测方法属于A.德尔菲法 B.销售人员预测法C.专家预测法 D.经理人员预测法4. 通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是A.市场吸引力和业务优势 B.市场成长率和业务优势C.相对市场份额和业务优势 D.市场吸引力和相对市场份额5. 当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，这种购买类型是A.习惯性的购买行为 B.复杂的购买行为C.减少不协调感的购买行为 D.寻求多样化的购买行为6. 美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，这种进展新业务的 战略是A.前向一体化 B.多角化 C.水平一体化 D.后向一体化7. 营销环境中成熟环境具有的特点是A.低机会低威胁 B.高机会高威胁C.高机会低威胁 D.低机会高威胁8. 某国成品油市场主要由 A, B, C 三家公司把持，这种市场结构属于A.完全竞争 B.垄断竞争 C.完全寡头垄断 D.完全垄断9. 批发商和零售商属于A.政府市场 B.机构市场 C.生产者市场 D.中间商市场10. 根据消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是A.人变量 B.地理变量 C.行为变量 D.心理变量11. 千城公司面对家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标市场选择模式是A.全面进入 B.产品专业化 C.市场专业化 D.单一市场集中化12. 在产品概念中，冰箱的式样是A.延伸产品 B.期望产品 C.潜在产品 D.基础产品13. 下列商品属于特别品的是A.高档轿车 B.牙膏 C.香皂 。.毛巾14. 企业拥有产品线的数目表明了其产品组合的A.宽度 B.长度 C.黏性 D.深度15. 家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去兴趣，其气息的产品生命周 期阶段是A.导入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期16. 蓝景公司为扩大销售额，规定顾客购买的商品数量若超过 2 件，则给予 15%的折扣，该种定价策略是A.现金折扣 B.补贴 C.数量折扣 D.功能折扣17. 大海电器公司生产的加湿器全部卖给批发商海田公司，再由海田公司出售给家电卖场并由它们销售给消费者，此分销渠道的级数是A.零级 B.一级 C.二级 D.三级18....
