送电影下乡方案草稿 ××关怀满天下 电影送至百姓家 ——××品牌电影下乡活动策划方案 策划单位：西安曲江致胜经典策划传播有限公司 目录一、背景二、送电影下乡简介三、执行思路四、物料与费用预算五、效果评估一、背景 （一）背景分析●天气因素：夏日来临，随着气温的变化，人们的外出活动受到白天高温的制约，市场的繁荣又大大促进了人们夜晚的出行，给商家提供了商机。 ●市场因素：××品牌的市场主要集中在县城和乡镇，各地级市和乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景宽阔。●宣传因素：农民居家买车主要靠广告宣传， × ×品牌宣传主要集中在大众城市，城市周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。（二）市场分析●利好政策减少 ●市场竞争激烈 ●品牌宣传力度不够 ●市场大环境不振 以上因素导致××市场份额持续偏低 ，因此急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额。 二、送电影下乡简介1、借力公益提升企业形象 传统汽车巡展已不再具有绝对优势，而公益事业恰是一个很好的结合点。××送电影送文化下乡镇，可充分彰显企业的社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被宽阔公众接受和记忆。最直接的效益就是同时又能够借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。 2、深化乡镇进行直达客户的有效传播 ××送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求，深得她们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场经过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传，不但更为直接，而且更为有效。原因如下：●城镇居民爱看喧闹，爱面对面的沟通。 ●城镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。 ●电影下乡的方式由来已久，和宣传结合容易被接受。 三、执行思路主题：××关怀满天下 电影送至百姓家 时间： 6 月—8 月 范围：西安与咸阳市周边 20 个经济强县（区） 方式：白天展车，发放单页、小礼品，展中互动；晚上持续车展电影放映 活动明细1、媒体宣传因经费有限，宣传以经销商张贴海报与散发单页为主。 2、现场布置① 展车：现场 5-8 辆展车；展车布置车贴、车顶牌、车名牌、价格牌。② 车载广播：其中一辆展车安装车载广播装置，用于途中和现场循环播放活动信息。③ 条幅：××宣传条幅 2 条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅 1 条挂于电影幕布上方。④ 展板：6 块（品牌 4 块...
