麦当劳成功营销案例麦当劳见面吧SNS，全称 Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS 营销，则是随着网络社区化而兴起的营销方式。SNS 网站一大特点就是用户的参加和贡献。每个用户都能够对其他用户产生一定的影响。相互交织的关系可以形成很强的粘性。这样，SNS 网站还具备更大的活力。麦当劳深知顾客具有充分的能量，而一个活动成功与否，更多取决顾客是否热情，是否乐于参加。这其中当然要从顾客的利益出发，调动他们自身的力量。所以，在活动期间，麦当劳承诺，假如一周内“见面吧”主题活动的支持人数超过十 万，证麦当劳将为参加聚会的网友提供半价优惠。于是，为了半价享用麦当劳美食，很多麦迷自愿充当了麦当劳的义务宣传员，号召大 家支持麦当劳活动。这样就引发了一种自发传播效应。麦当劳初期的努力，在利益的引导下转变成大学生用行动支持的动力。“见面吧”主 题活动的支持人数不断攀升。后来，很快就突破了 10 万支持人数，麦当劳也如约推出活动，从 6 月 17 日开始到6 月 23 日，每晚十点至十二点，大学生凭高等院校学生证即可在全国麦当劳餐厅享受所有正价产品半价。你可以留意这个时间段，对于餐饮业而言，绝对是个淡季，麦当劳却把这个时段拿来促销，不仅为见面活动增添了弦码，更将己的营业淡季转变成某类目标客户群体的旺季。引爆流行，制造新风尚SNS 网站是碑传播的集散地。因为每个 SNS 用户不是单一的个体，而是一个具有足够网络关系的圈子成员。他的每一个喜好、行为就能够诱发其关系人的关注和参加。麦当劳利用此点，针对目标客户群的状态，制造了一个新的风尚一一 “别宅了，见面吧。”于是，年轻人在麦当劳见面悄然流行。因为现在大学生之间需要真实沟通，需要真实的情感。麦当劳通过见面吧主题活动，借助校内人人网这一广受大学生欢迎的互动沟通平台，在夏夭这个社交时间比较充裕的季节提供多种有趣乂有意义的见面理由，让大家能在麦当劳里和朋友快乐聚会，共同品尝友情真味道。社交网站本身就是对人际交往进行高仿真模拟，麦当劳借由“见面吧”让人际交往现实化。相对于网络造成的“宅文化”，麦当劳借由“别宅啦，见面吧”这样一个主题呼吁引发了一个潮流。游戏化活动进程在整个活动期间，麦当劳在校内人人网征集 101 个见面的理由，假如上传的理由能赢得最多网友赞同，便可以获得麦当劳颁出的特别奖项一一免费邀请朋友来麦当劳...
