20250525麦当劳市场营销案例分析目录引言 3一． 公司简介 3二． 环境分析 4(一)宏观环境 61、人口环境 62、经济环境 63、自然环境 74、政治法律环境 85、科学技术环境 86、社会文化环境 9 (二)微观环境 9 一、营销渠道企业 9 二、营销中间商 10三、SWOT 分析 12中国快餐市场 swot 分析 14 三.STP 战略分析 18一、市场细分 18二、市场定位 20四.4PS 战略分析 22一、对于 4p 中地产品问题 23二、对于 4p 中地价格问题 24三、对于 4p 中地渠道问题 25四、对于 4p 中地促销问题 27五、小组建议 281、增强社会营销观念 282、对健康型市场进行及时补位 283、丰富食品菜单 29麦当劳市场营销案例分析引言美国麦当劳公司就是全球规模最大、最著名地快餐集团,就是世界上最成功地特许经营者之一,成就了在 126 个国家拥有 3 万多个分店地全球最大快餐业连锁店地霸主地位,并以每 3 小时增加一个店面地惊人速度持续地扩展,成为当今快餐业地巨无霸、麦当劳实施多种战略,提升企业核心竞争力,经营范围日益扩大,逐步占领全球市场、“麦当劳”作为餐饮行业地世界第一品牌,它独特地经营可以说就是一个神话、麦当劳公司就是怎样取得如此瞩目地成就呢？这归功于公司地市场营销观念、下面就让我们来了解一下麦当劳公司、 一.公司简介 McDonald's 麦当劳餐厅(McDonald's Corporation)就是大型地连锁快餐集团,主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、甜品、麦当劳餐厅遍布在全世界,在很多国家麦当劳代表着一种美国式地生活方式、英文全称: McDonald’s公司类型:上市公司(纽约证券交易所)广告语: I'm lovin' it! 为欢乐腾点空间(2025 年)成立于:1995 年总部位于:美国伊利诺州欧克布鲁克(Oakbrook, Illinois)重要人物:雷 . 克罗克 (Ray Kroc)创始人 安德鲁·麦肯纳(Andrew J、 McKenna)董事会非执行主席 吉姆·斯金纳(Jim Skinner)董事会副主席兼 CEO 迈克尔·罗伯茨(Michael Roberts)总裁兼 COO 、主要产业: 餐饮雇员数目: 418,000 人 主要产品: 连锁快餐、甜点、童装等 收 入:274、8 亿美元 (2025 年) 240 亿美元(2025 年)品牌价值:2025 年全美国排名为第 5 名 2025 年为第 8 名2025 年为第 6 名分布:麦当劳在世界 121 个国家有超过 32000 家店麦当劳在中国地进展历程:1990 年,麦当劳在深圳开设中国地第一家餐厅、 1992 年 4 月,北京王府井麦当劳餐厅开张,成为...
