市场分析宏观环境分析经济因素:随着我国经济走势持续增长,消费者得物质条件得到极大提升,消费者得消费意识支出得增长以及消费观念得升级,也正就是消费增加助推中国手机产业得蓬勃进展。目前,我国手机用户数量位居世界首位,已成为全球最主要得手机生产、出口基地与消费市场。随着经济进展,国内外手机品牌将在中国掀起一场激烈得市场争夺战。技术因素:我国国产手机得技术比以往成熟了很多。从一开始人们不同意购买国产手机,就是因为消费者认为国产手机没有像三星、苹果那样得技术,在操作系统上可能还不够稳定。但就是近年来,我国国产手机,像小米、华为、联想、酷派、OPPO、VIVO 等国产手机技术比较成熟,赢得了消费者得青睐。社会因素:手机从最初作为人们远距离沟通沟通得工具,进展到如今得集娱乐与休闲于一体,升值作为一种身份得象征。消费者不仅注重手机得质量,同时也对手机得外观,质感以及功能提出了公告要求。未来中国市场得增长将主要来自品类得创新与升级,而非过去得简单模仿。消费者对产品得追求就是“新”,新产品得优越性越多越明显,能满足得消费者需求程度越高,越能吸引消费者购买。手机行业分析市场规模:根据艾媒咨询《20252025 年度中国手机市场进展状况讨论报告》显示,2025 年中国手机销量约达 2、5 亿。借此粗略估算,手机行业高需求大。 行业竞争激烈程度:1、新入者威胁加大,品牌越来越多,国外品牌在中中国市场纷纷投资建厂;2、现有竞争越来越激烈,国外手机凭借质量优势占据大量份额,国产手机价格优势占据半壁江山;3、替代品威胁增加,山寨机用户市场竞争;4、消费者掌握信息增多,讨价还价能力增强;5、核心技术进展使得供应商供货质量提高,讨价还价能力增强。产品分析VIVO 手机产品有四大类:X 系列,Y 系列,Xshot 系列,Xplay 系列。X 系类:X 系类产品手机主张极致 HiFi,极致纤薄;以 X3L,X3V 为代表,今年 8 月份,K 歌之王—X5 问世。Y 系列:Y 系类产品手机主张极速 4G,超薄设计,灵动快拍;以 Y22L,Y18L 为代表,让用户畅享4G 网络,体验 4G 带来得乐趣。Xshot 系列:Xshot 系列产品主张 HiFi 极致拍摄;以 Xshot 为代表,其摄像头模拟单反,在夜间拍摄效果佳,且具有抓拍得功能。Xplay 系列:Xplay 系列产品主张 HiFi 极致影音与影像;以 Xplay3S,Xplay 为代表,其播放视频效果好。竞争对手分析消费者心中手机排序由图表可知,在消费者心中,认为苹果手机就是最佳得,第二就是三星,相对于国产手机而言,小米,华为,...
