品牌规划项目计划书目 录一、我们的服务内容二、优尚佳品牌规划项目内容建议三、品牌建设执行团队构成四、项目报价说明我们的服务内容我们提供全程的品牌建设服务,让品牌建设更具系统性和统一性，也避开您选择多家供应商服务而增加您不必要的时间浪费。我们的产品分模块定制,并不是一个僵化的过程。不同的公司起点也不同，这取决于您的品牌建设阶段。五、品牌规划项目各阶段工作内容及方法第一阶段 品牌调研工作内容及方法1.调研的目的：通过内部访谈、外部调研和受众调研，明确以下内容：•企业内部资源盘整•未来 3-5 年内市场的总体进展趋势和细分市场的进展和变化趋势•各项品牌要素、营销要素的进展和变化(包括价格走向、渠道进展、营销方式的变化、产品流行趋势、新的品牌理念、品牌表现方式等）•消费需求及变化趋势（品牌调性、产品需求、购买习惯、服务要求等）•主要竞争对手的品牌、营销、设计、推广体系的优劣势分析•外部市场环境变化对品牌及营销的要求和影响重点要解决以下三个核心内容:•市场分布特征:受众在哪里？是否具备集中性的特征?•产品需求特征：受众需要什么样的品牌?受众需要什么产品?•受众需求特征：谁是我们的主要受众？核心需求特征是什么？2.调研内容明细如下：调研块面调研对象主要调研内容市场调研企业内部资源盘整中高层关于价值观、决策机制、运营体系项目的未来进展情况产品生产流程及研发考察项目筹备情况项目主要的对标品牌情况项目特点及主要竞争力情况企业对国内市场的认识情况项目的高层战略思路产品价盘体系未来如何布局组织机构产品其他政策（售后服务政策等)调研对本次项目的要求与期望希望项目组了解的其他重要信息竞品调研核心内容竞品现状调研竞品对比讨论竞品品牌的优势和不足市场现状及特点调研竞品终端销售情况竞品的市场占有率终端竞品的市场推广活动竞品终端畅销影响因素受众讨论受众分析调研核心内容受众讨论及部分调研受众特性受众行为特征受众购买行为动机3、调研方法：在本次调研过程中,将在常规的调研方法基础上,采纳独有的调研工具,对企业和市场进行精确的剖析.调研工具适用场合具体方法深度访谈内部访谈调查人员与企业被调查者之间就给定的主题进行面对面的交谈，沿着调查内容主线而获得所需要的相关信息内部座谈会中层及执行层座谈会项目组和相关执行层人员一起座谈了解一线市场情况内部研讨会内部访谈本项目有一定了解的基础上与企业内部人员共同就某一专题进行研讨,确定问题...
