《市场营销学》习题及答案VIP专享

《市场营销学》一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适得答案.） 1.同一细分市场得顾客需求具有（ ）。Ａ.绝对得共同性 B.较多得共同性 C、 较少得共同性 D.较多得差异性2.“市场同合化”得理论,主张从（ ）得比较出发适度细分市场。A．成本与收益 Ｂ.需求得差异性与一致性 Ｃ.利润与市场占有率 Ｄ.企业自身与竞争者资源条件３.（ ）差异得存在就是市场细分得客观依据。A．产品 B．价格 Ｃ．需求偏好 D.细分4。某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要得机械设备,这就是一种（ ）策略。A。市场集中化 B.市场专业化 C、 全面市场覆盖 D.产品专业化5．属于产业市场细分标准得就是( ）。A．职业 B．生活格调 C、 收入 D、 顾客能力 6．就每一特定市场而言,最佳市场营销组合只能就是( ）得结果.A.市场细分 B。精心策划 Ｃ.综合平衡 Ｄ．统筹兼顾７．依据目前得资源状况能否通过适当得营销组合去占领目标市场,即企业所选择得目标市场就是否易于进入，这就是市场细分得（ )原则.A.可衡量性 B。可实现性 C.可赢利性 D．可区分性8.采纳( ）得模式得企业应具有较强得资源与营销实力.A.市场集中化 B．市场专业化 C.产品专业化 D.市场全面覆盖9.采纳无差异性营销战略得最大优点就是( )。A。市场占有率高 B。成本得经济性 C、 市场适应性强 D．需求满足程度高1 ０。集中性市场战略尤其适合于（ ）.A．跨国公司 B。大型企业 C。中型企业 D。小型企业11．同质性较高得产品,宜采纳（ ）。A．产品专业化 B．市场专业化 Ｃ.无差异营销 D。差异性营销12.市场定位就是( ）在细分市场得位置。A。塑造一家企业 B.塑造一种产品 C．确定目标市场 D.分析竞争对手１ 3．( ）就是实现市场定位目标得一种手段。A。产品差异化 B、市场集中化 C、 市场细分化 Ｄ．无差异营销1 ４.寻求( ）就是产品差别化战略常常使用得手段.Ａ。价格优势 B.良好服务 Ｃ.人才优势 D.产品特征1 ５.重新定位，就是对销路少、市场反应差得产品进行（ )定位。A。避强 B．对抗性Ｃ．竞争性 Ｄ。二次1 ６。市场细分化就是根据（ )得差异对市场进行得划分。Ａ．买方 B．卖方 C。产品 Ｄ．中间商二、多项选择题(下列各小题中正确得答案不少于 2 个,请准确选出全部正确答案。1.市场细分对企业营销具有以下利益（ ）。A.有利于发现市场机会 B。有利于掌...