沈 阳 大 学 科 技 工 程 学 院教 学 日 历 工商管理 院（部） 市场营销策划 专业大二、大三年级2025—2025 学年 第 1 学期课程名称： 课次周次学时教学方式教 学 内 容(题目和内容提要)112讲授感悟营销策划1、课程性质、教学目标、课程授课计划、考核方式等内容介绍和说明；2、市场营销策划所包含的内容、基本原则、基本方法等内容介绍以及营销策划人需具备的素养和能力说明。3、将学生分成项目工作团队4、技能训练，列出电脑或其他产品的缺点,训练学生发现问题的能力和归纳总结的能力212小组讨论和成果汇报1、 技能训练，根据列出电脑的或其他产品的缺点，形成创意，训练学生形成创意的能力。2、 每组同学进行汇报，训练学生的语言表达能力。3、 形成 WORD 文档，上传 QQ 群，培育学生的书面文字表达能力。322讲授小组讨论项目 1 产品广告策划1、优秀广告策划成果展示与分析（可口可乐的广告和肯德基广告作品展示）2、任务演练 假设你们是可口可乐市场部团队成员，现在要求你们策划一段新的广告。以小组为单位，完成一次广告策划（包括文本产品广告策划书、向客户汇报的 PPT 和广告制作（视频）三部分，视频拍摄部分可以与影传专业的同学合作完成）。432学生汇报小组成果成果的沟通与评价（1）课程分享 各小组派代表陈述项目策划思路和内容约 10 分钟，以 PPT和文本形式，之后对老师、同学提出的 2-3 个问题答辩。（每次策划是不同的主撰稿人和主发言人）（2）成果评价 各小组将完成的营销策划书、PPT 或视频传到 QQ 群空间，以便其他小组和老师点评打分。学时分配总 计 48 学时周 数 16 周每 周 3 学时讲 授 21 学时实 验 学时习 题 15 学时课堂讨论 27 学时课堂考查 学时课次周次学时教学方式教 学 内 容(题目和内容提要)532讲授知识链接广告策划相关知识讲解（1）．广告策划的含义、要素及特征（2）．广告策划操作程序（3）．广告策划的基本内容（4）．现代营销中的广告策划思路知识拓展——广告策划书（1）产品广告策划书的基本内容（2）产品广告策划方案结构形式（3）产品广告策划操作要点642讲授项目 2 产品品牌策划1、品牌简介什么是品牌？品牌的作用 2、成果展示与分析知名品牌形象、策划案展示75小组讨论和成果汇报技能训练 以班为单位召开一次家乡特产推介会，要求每位同学或每组同学撰写出家乡特产推介演讲稿，并在会上演讲。营销目标为激励尽量多的受众了...
