《汽车营销技术》教案授课老师： 班级： 授课时间： 年 月 日授课题目项目一 汽车市场营销概述授课方式多媒体教学课型新授课时 教学目标最终目标1．了解世界汽车进展史及世界汽车格局。2．了解市场营销概念及各阶段特点。3．了解中国汽车进展史及进展状况。促成目标能运用所学知识，简单地从营销学的角度看待现在的汽车市场。教学重点汽车的进展史，市场营销的含义、内容及作用，市场营销各阶段的特点，中国汽车进展历程、现状及在世界格局中的地位。教学难点市场营销的含义、内容及作用，市场营销各阶段的特点。教学方法引导案例教学法、课堂讨论、任务实践教学内容1．汽车进展概述2. 市场营销概述3. 中国汽车市场概述教学过程任务一 汽车进展概述 1．引导案例——贝尔塔·本茨与汽车的故事 贝尔塔从 1888 年 8 月初开始开始了一次长达 106 千米从曼海姆到普福尔茨海姆的汽车旅行，3 天后又从另一条路返回。贝尔塔·本茨因为这次旅行成为了世界上第一名敢于突破短距离试验行程的司机。通过案例，引出下文。激发学生兴趣2．相关知识 1）汽车的产生和进展（1）汽车的产生 （2）汽车的进展 2）世界汽车格局 3）车系分类 （1）美系车辆 （2）日韩系车辆（3）欧系车辆 引导学生学习新知识3．任务实践——最爱车型分享通过任务实践，总结回顾知识点。巩固所学知识，提升学生实践技能任务二 市场营销概述1．引导案例——湖北十堰市时新商场扭亏为盈 湖北十堰市时新商场由于受纺织品销售不景气的大气候的影响，大批的鞋类积压，商场举步维艰。1993 年 11月份商场用半个月的时间对折销售旅游鞋，不仅没有亏损，反而赚了 5 万元。通过案例，引出下文。激发学生兴趣2．相关知识 1）市场营销的定义（1）人口 （2）购买力 （3）购买欲望 2）市场营销的内容 3）市场营销的作用 4）市场营销起源与进展 （1）生产观念（2）产品观念（3）推销观念（4）市场营销观念（5）社会营销导向观念引导学生学习新知识3．任务实践——宝洁公司案例分析通过对宝洁公司一次性尿布的研发和推广案例的分析，总结回顾知识点。巩固所学知识，提升学生实践技能任务三 中国汽车市场概述1．引导案例——毛主席出访苏联，奠定汽车梦 毛主席参观斯大林汽车厂时一字一句地说：“我们也要有这样的大工厂。”1953 年，第一汽车制造厂在长春动工兴建。1956 年，国产第一辆解放牌载货汽车驶下总装配生产线，结束了中国不能自己制造汽车的历史，通过...
