“茶文化”广告策划书策划：河北能源职业技术学院 05 级市场营销 “第七文化”小组 小组成员：陈泽亮 王礼长 苟英杰 程勇沙 夏艳华 李芳 杨艳伟完成时间；2006 年 12 月 3 日一．前言茶文化是中国传统文化的重要组成部分，至今已有 5000 年的历史了。随着社会的进展与进步，茶不但对经济起了很好的促进作用，成了人们生活的必需品，而且逐渐形成了灿烂夺目的茶文化，成为社会精神文明的一颗璀璨的明珠。茶文化的出现，把人类的精神和智慧带到了更高的境界。茶与文化关系至深，涉及面很广，内容也很丰富。这里既有精神文明的体现，又有意识形态的延伸。我们以“茶”为主线，从不同的方向，设计出七个宣传“茶文化”的广告创意文案。让同学们了解中国源远流长的“茶”文化，增长见识，拓宽知识面。同时，此次活动还培育了我们收集、处理信息的能力，增强了我们动手能力和自理能力，加强了我们交际能力和团结协作精神。 二．“茶文化”现状分析现在喜爱和茶的人集中于老年人和中青年人，象我们这些学生喜爱喝茶的很少，反道是对碳酸类的饮料极其喜爱。出现这种现象的主要原因是，在凡事都讲求快的今日，在接受西方文化的冲击时，我们却忘记了自己家中存在的国粹。随着时代的逐渐演变，生活节奏的加快，导致具有悠长历史的中国“茶文化” 逐渐被人们忘却，许多精髓也都早已不复存在。这一现象是令人担忧的。 三．“茶文化”广告战略（1）广告目标：让大家了解茶文化，在了解的基础上再去弘扬中国茶文化，并从中感受中国悠长、光辉的历史文化，从而增强民族自信心与民族自豪感。（2）广告对象：河北能源职业技术学院 全体师生（3）广告地区：河北能源职业技术学院（4）广告创意：〈1〉平面广告：创意 1．一个年轻的女孩在客厅的茶几上放着一杯（透明的玻璃杯）泡着的茶，杯中水面上先是有少许茶叶漂移，接着慢慢下沉。每一片下沉的叶儿都好似一位在练瑜珈的女子。坐在一旁的年轻女孩看着茶儿的变化，也情不自禁地练起了瑜珈~~~~茶儿的下沉，和女子的优美动作交相互应~~~最后把这位女孩练瑜珈的所有姿势拼成了一个“茶”字。创意 2．背景为一幅书法，两侧盘龙，底边是长城，中间为隶书“茶”创意 3．丈夫下班回家，非常疲劳地坐在沙发上，妻子把一杯热茶端给他；深夜，妻子加班，也非常的疲劳，丈夫把一杯热茶端给妻子；后来，两人老后坐在一起品茶回味着过去的美好时间创意 4．红色有吉祥喜庆之意，旗袍是古典与高雅的象征。将...
