沈 阳 工 学 院学年论文题 目： 英雄联盟网络游戏的营销策略分析 学 院: 经济与管理学院 专 业： 市场营销 学 号： 1520250537 学生姓名： 丁璐璐 指导老师: 董乃群 2025 年 1 月 6 日摘 要 随着中国互联网络游戏产业的出现和进展,游戏行业这些年来也不断的变化更新中。网络游戏这个产业从初步进展到现在的蓬勃进展，这都归结于网络游戏行业资金得到迅速聚集，高利润使得许多竞争者大量研发新型、大型网络游戏，以及用户的成倍增长这些因素共同促进而成. 《英雄联盟》(简称 LOL)是由美国拳头游戏（Riot Games)开发、中国大陆游戏代理运营的英雄对战 MOBA 竞技网游。游戏里拥有数百个个性英雄,并拥有排位系统、天赋系统、符文系统等特色养成系统.《英雄联盟》还致力于推动全球电子竞技的进展，除了联动各赛区进展职业联赛，每年还会举办“季中冠军赛"“全球总决赛”“All Star 全明星赛”三大世界级赛事，获得了亿万玩家的喜爱，形成了自己独有的电子竞技文化。本文主要分为六个部分。第一部写了讨论的背景以及意义;第二部分主要写了英雄联盟的游戏规模、营销策略和存在问题;第三部分写了英雄联盟的竞争环境和 SWOT 分析;第四部分为英雄联盟的优化策略；第五部分为英雄联盟的 4P 策略；第六部分是结论。关键词： 英雄联盟;营销策略;LOL 目 录摘 要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅰ目 录．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅱ绪论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．。...。。.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１1 英雄联盟营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.。......．．．．．．．．．．3 1。1 英雄联盟的游戏规模．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．。．．．．．．．．．．．3 1.2 英雄联盟的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．．．．．．．4 1。3 英雄联盟营销存在问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．。．．．．．．．72 英雄联盟竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．。.。。..．．...
