互联网背景下可口可乐公司的发展战略研究

互联网背景下可口可乐公司的进展战略讨论1. 企业进展历史1.1 企业简介可口可乐公司成立于 1892 年，总部设在美国乔亚洲亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球 48%的市场占有率以及全球前三大饮料的二项，2001 年营收达 20，092 百万美元。可口可乐在 200 个国家拥有 160 种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商.以全球最具价值的品牌“可口可乐”为首，拥有 20 个年销售额超过十亿美元的品牌,包括健怡、芬达、雪碧、零度可口可乐、酷乐仕维他命获得、POWERADE、美汁源、Simply、乔雅、Dasani、FUZE TEA 和 Del Valle 等。1.2 进展历史可口可乐 1912 年首次进军亚洲市场，1927 可口可乐首次进入中国，1954 年从第二次世界大战以来第一次销售和利润有所下降，到 1982 年，国际市场的销售量占可口可乐全部软饮料产量的 62%。1986 年,可口可乐公司购回了他由 Beatrice 和 J．T．Lupton 公司所拥有的特约经营权，使得可口可乐自身的拥有的装瓶产量从11％提高到 38％。这些兼并在创立可口可乐企业集团（CCE）和 1986 年 11 月售出 51%股份给公众时达到了顶点.1.3 使命愿景（1）使命:令全球人们的身体及思想更怡神畅快，让品牌与行动不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更具价值。（2）愿景：激励员工，发挥自己潜能，鉴定合作伙伴关系，建立双赢的合作模式；提供新产品，不断满足市场及消费者，成为一个高效,精干和迅速进展的企业；在回报股东的同时不忘履行企业公民责任，成为全球的典范。(3)目标:利用全球最卓越的品牌和服务系统为客户和消费者提供满意和价值，使公司的品牌资产在全球范围内得到提升，股东财宝增加。2. 环境分析1.4 政治环境中国软饮料行业的迅速进展及其宽阔的市场吸引了众多国际知名品牌饮料厂商，许多跨国公司挤占国内市场。饮料行业的多元化格局初步显现，饮料品种已经由单一的汽水进展成碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁等十大类。政府鼓舞通过兼并、重组、融资等手段，培育大型饮料企业，实现产业升级。未来五年我国将调整饮料行业结构，重点进展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶类饮料等产品，适度进展瓶（罐）装饮用矿泉水，降低可乐等碳酸饮料的比例.1.5 经济环境最近几年我国的经济进展态势良好，人民收入增加，消费水平跟着提高，生活质量逐步改善，国内的软饮料市场比较大.1.6 社会文化环境随着我国居民生活水平的不断...