从“无景点旅游”看我国旅游业之30年

从“无景点旅游”看我国旅游业之 30 年□ 宋瑞□ 中国旅游报，2025.11.3 改革开放 30 年，我国旅游业从无到有，历经巨变，其间诞生若干新生事物与新奇名词。当下，在与改革开放同龄的年轻一族中便流行起了“无景点旅游”。 所谓“无景点旅游”，并非业界术语，乃媒体俗称，多少有点戏说的味道。虽无人严格界定，不过大致可以将其理解为：不跟随旅行团走马观花，不追求去知名景点到此一游，而是选择一个地方，随意而行，随性而游，随机而停。用践行者的话说，就是“每天睡到自然醒，拿着地图漫无目的地游走，看到有趣的就歇下来欣赏，碰到好吃的就停下来品尝，遇到合适的就留下来住宿”。 传统上，景点是旅游活动的最初动力源，正是那些耳熟能详的名山大川吸引人们走出家门外出旅行；景点也是旅游产业进展初期的核心所在，正是围绕诸多景点才构筑起了日渐完整的产业链条。恐怕最初的人们很难想像，没有了景点，特别是知名景点，人为什么还要去旅游，又到哪里去旅游？没有了景点，旅游产业的链条该怎么衔接，又从哪里开始发端？世事变迁，旅游也与时俱进，而今包括“无景点旅游”在内的各种新的旅行理念和旅游方式层出不穷。 “无景点旅游”，看似说的是景点，其实是我国旅游业整体进展中的折射。 从需求方来看，“无景点旅游”的兴起，既反映出国人旅行经验的日渐丰富和旅游理念的不断成熟，也透露出普通游客的几许无奈，可谓是有喜有忧。曾几何时，出门旅游还是件稀罕的事情，既非人人皆可，更非年年能行。人们的出游机会极其有限，自然会首选名山大川、名胜古迹，并以去过多少知名景点为目的，留此存照，引以为傲。而今，旅游已是家常便饭，成为普通民众日常生活的组成部分。对于国人来说，去过多少知名景点已不再重要，重要的是如何能否真正获得放松、舒适、自由和满意，因此景点似乎并非必去不可了。从这个角度看，“无景点旅游”是对传统旅游的超越，是对其形式的背离和实质的回归。与此同时，由于假期制度、休假方式和旅行习惯的原因，国人出游大多集中在某个时段，尤其是黄金周，在此期间景点爆满，人山人海，摩肩接踵，不免令人望而却步，游兴渐失，于是选择绕开景点，或纵情山野，或四下闲逛。加之近年来景区景点门票涨声一片，价格不菲，也令不少出游者不堪承受，干脆用脚投票，避之不进。从这个角度看，“无景点旅游”是民众对现有旅游环境的不满，是个体自发形成的民意表达。 从供给方来看，“无景点旅游”的涌现，亦是有喜...