企业管理论文：原创服装品牌竞争力评价模型企业管理讨论企业管理论文：原创服装品牌竞争力评价模型企业管理讨论 本文是一篇企业管理论文，本文将从消费者视角对于原创服装品牌这一特定的品牌类型竞争力进行讨论，找出影响消费者在选择服装时的决定性因素以及这些因素的影响程度，以期为原创服装品牌在品牌培育方面提供切实可行的建议，增强原创服装品牌竞争力。 第 1 章 绪论 1.1 讨论背景 随着国家进展进入“十三五”规划阶段，人们对文化创新需求越来越强烈。服装作为文化载体之一，不再是随便有货就能卖出去挣钱的年代了；特别是网络购物的普及，服装产品的同质化严重，生产成本趋于透明，2025 年以前的那种随便做服装买卖就能挣钱的日子一去不复返了。国际一线品牌和快时尚品牌 H M、ZARA、C A、GAP 等积极占领国内市场，这些快时尚品牌以款式紧跟国际潮流、价格低廉、款式更新快深得年轻人喜爱。这一方面促使国内快时尚品牌的产生，比如 TOOPFEELING、ME CITY 等；另一方便，也使国内服装企业意识到供应链的重要性。加上国内互联网和智能化生产的进展，目前国内服装行业从面料生产到新品设计研发生产都在进行着集成创新和革新。主要进展方向如下：一是出现大规模个性化定制，代表企业有“红领集团”、“报喜鸟集团”等；二是人工智能、新型材料和 3D 打印技术不断在服装设计中运用，市场上也出现了能进行人体心率监测的智能服装和 3D 打印的一体服装；三是很多有社会责任感的服装行业从业者意识到传统纺织服装行业生产过程中会产生很多破坏生态环境的污染物，他们热衷于环保绿色材料的开发和运用，致力于为消费者提供对生态环境破坏小、价格适中、穿着时尚舒适美观的服装；四是随着国家影响力增强，国家提倡文化自信，国内传统文化爱好者也热衷于穿着有中国民族特色的服装，国内也出现了很多以中国设计元素为代表的服装品牌，比如“楚和听香”等；五是随着共享经济的进展，服装行业也出现了“衣二三、女神派、穿呗、有衣、多啦衣梦”等时装共享品牌。 中国服装行业正处于全球经济低迷期，也正处在国内经济结构转型升级关键期，整个服装行业都在以“中国制造 2025”和工信部颁发的“三品”战略为着力点，努力推动技术进步，大力发扬工业和工匠精神，进行调整转型、创新进展，从而能更好的应对不断变革升级的消费需求和市场升级。国家“一带一路”的政策，也给服装行业提供了更多良机。同时，国家鼓舞呼吁传统文化复兴，...
