分公司广告管理办法

分公司广告费管理办法（试行）多媒体市场部2025 年 8 月 3 日目 录一、分公司广告费使用范围及额度………………………………2二、分公司广告费使用流程………………………………………2三、总部对分公司广告费支持的管理办法………………………6四、户外广告管理办法……………………………………………9五、分公司广告费报告格式………………………………………12六、附则……………………………………………………………13七、附件清单………………………………………………………13分公司广告费管理办法为控制成本降低费用、降低费用，提高广告投放效果， 明确广告投放流程，特制订本分公司广告费管理办法，由各分公司遵照执行。一、广告费使用范围及额度根据多媒体事业部康集多发字[2025]13 号文件《关于调整分公司广告费、促销活动费规定的通知》的内容，分公司的广告费应该用于广告宣传活动，包括报纸、杂志、广播、电视、网络、大型户外广告牌、车体广告、候车厅广告、墙体广告等媒介投放费用，以及相关的设计、策划费用，其他费用如展台/展柜、门头/灯箱、单页/画册等制作费用，不得计入广告费项目。分公司广告费的额度为分公司主营业务收入的 0.15%。分公司全年实际使用的广告费必须控制在全年主营业务收入的 0.15%以内；任一时间点的年度累计广告费不能大于该时间点年度累计主营业务收入的 0.15%。二、广告费使用流程（一）分公司广告费使用原则分公司对广告费的使用要参照“预算审批、总额控制、按月考核”的原则，具体来说就是：1、预算审批：预算审批有两层含义，一层是分公司对广告费的使用要做好计划，另一层含义是分公司的广告费使用要报集团审批。分公司广告费用的使用首先要有年度规划，即在年初要根据分公司的销售预测规划广告费的使用金额、使用项目，规划好在每类媒体上的资金分配计划。另外分公司要做好指月度计划。每个月末分公司要向总部市场部上报下月的广告费使用计划，各项广告费计划要有使用明细，以便于总部市场部审核。只有计划被批准后，分公司方可使用该广告费，其中计划内的 20000 元以内的项目由分公司总经理审批实施，20000 元以上的项目需单独报至总部市场部审批；而对于计划外的项目，无论费用多少，都必须报至总部市场部审批（各费用审批权限见 康集多发字[2025]66 号文件《关于下发〈多媒体事业部销售分公司业务、资金审批权限表〉的通知》和康集多发字[2025]67 号文件《关于下发〈多媒体...