品牌建设和推广谁为品牌经营买单？在全球经济一体化、市场评价国际化的今日，品牌已成为国家和城市国际竞争力的重要体现。从数量上看，品牌的多少，与国际竞争力的强弱成正比。美国经济增长的总量占到全球四分之一还多，拥有的品牌也是全球最多。在美国商业周刊杂志公布的 2025 年全球 100 个最有价值品牌中，美国占了 58 个。从效益上看，品牌，尤其是名牌，是赢得市场，赢得消费，取得高额利润的重要保证 。据联合国进展署统计，名牌在全球的品牌中所占比例不到 3%，但在全球市场占有率高达40%，销售额超过 50%，个别行业，比如汽车、软件销售额，要占到 90%以上。从价值上看，品牌本身就具有巨大的价值。在 2025 年全球品牌价值排行榜中，排名首位的可口可乐品牌价值被评估为 673.9 亿美元；第二位微软 613.7 亿美元；第三位IBM537.9 亿美元；第四位通用电气 441.1 亿美元；第五位英特尔 335 亿美元。抽象的高品牌价值，带来了几十甚至几百倍于产品制造价值的品牌高附加值。由于缺乏自主品牌，中国企业的产品卖不出价格，长期处于全球生产链和价值链的低端，拥有强大的制造能力却没有较高的增值盈利能力。随着原材料、能源价格和劳动力成本的上升，以及东南亚、中欧、南美一些国家的经济进展，中国原有的制造成本优势将被削弱，制造业势必急剧萎缩。规模巨大的中国制造，实际上是以极大的资源消耗和环境恶化为代价，猎取微不足道的加工费。难怪有经济学家讽喻：身为世界加工厂的中国就像一个“大厨房”，捧出去的是精华，留下来的，除了满屋蒜皮，就是一地鸡毛。品牌建设是一个长期的过程，需要前期大量的投入甚至是亏损准备，这种规律性需求恰恰与目前占绝大多数的国企重产能、重利润的考核模式背道而驰。在只追求短期实绩的现行管理体制下，谁来为品牌经营买单？品牌 Nokia（1）专业化进展战略假如你要在世界范围站住脚，你就必须在你从事的领域内挤进前三名。只有这样 ，你才有可能取得赢利性增长。而一个企业不可能在方方面面都领先，因此，你必须学会专注。专业化的最大困难仍是舍弃，特别是舍弃那些还能盈利的项目。所谓“归核化战略”，即为突出公司竞争优势的战略。“归核化战略”的要义有三：一是把企业经营的业务归集到最具竞争优势的行业之上；二是把本企业经营与开发的重点放在核心行业价值链之上的最具优势的环节上；三是强调企业核心能力的培育、维护和进展。（2）以人为本的文化理念“以人为本”的口号不...
