《国际市场营销理论与实务》教学大纲课程名称：国际市场营销理论与实务学 时：72 学分：4 先修课程：经济学基础 适用专业：经济管理类专业1. 课程的性质、任务和目标本课程为市场营销、国际贸易等经济管理类专业的必修课，它讨论的是以满足世界各国消费者的需要为中心的企业跨国界营销活动及其规律性。通过本门课的学习，学生全面掌握国际市场营销的基本理论，具备从事国际市场营销的基本技能和知识。具体而言，通过系统的学习，要掌握以下知识和技能:1、理解市场营销与国际市场营销的区别与联系，国际市场营销的进展阶段，国际市场营销兴起的原因，国际市场营销的观念，国际市场营与国际贸易和国际投资的联系与区别运用这些知识分析企业的国际市场营销活动。2、学会分析国际市场环境。重点掌握国际宏观和微观环境分析，如政治、法律、经济、人口、文化行业环境和企业内部环境等。通过环境分析，发现环境机会和威胁，明白自己的优势和劣势，在此基础上，实行适当的营销策略，才能获得良好的营销效果.3、 学习国际市场分析及市场策略的基本理论知识。掌握国际市场营销调研的基本理论和技能。能运用常见的市场策略来解决国际营销中的实际问题，掌握市场细分的标准及评价、选择及目标市场进入的策略和技巧。4、 理解国际市场营销战略的重要性，学会营销战略制定和实施。另外，还要对越来越被国际企业广泛采纳的国际战略联盟策略有所了解。5、掌握国际市场营销组合策略的基本知识。具备制定和实施国际市场产品策略、价格、渠道和促销策略能力和技巧。能运用所学知识分析相关的企业营销行为及解决实际营销问题。6、学习国际市场营销管理的基本理论知识。掌握营销计划、组织和控制的基本技巧。2. 课程学习分配序号内 容面授学时备注第 1 章国际市场营销概论4第 2 章国际市场营销环境（上）6第 3 章国际市场营销环境（下）6第 4 章国际市场营销调研6第 5 章国际目标市场营销策略8第 6 章国际目标市场营销战略6第 7 章国际营销产品策略6第 8 章国际营销定价策略6第 9 章国际市场渠道策略6第 10 章国际市场促销策略8第 11 章国际市场营销管理6复习答疑4合计723.主要教学内容第 1 章 市场营销与国际市场营销概述教学目标1. 了解市场营销的概念，掌握国际市场营销的概念及其与市场营销的联系与区别。2. 掌握企业参加国际市场营销的动因。3. 了解国际市场营销的进展阶段和观念。4. 了解国际市场营销与国际贸易和国际投资...
