屈臣氏自有品牌营销策划

屈臣氏自有品牌营销策划书目录一、公司简介 1二、市场分析 1（一）营销环境分析 1（二）顾客购买行为分析 2（三）SWOT 分析 21、优势 22、劣势 33、机会 34、威胁 3三、市场战略 4（一）市场进展战略 41、自有品牌进展战略 42、进展稳中取胜 43、健康生活方式 4（二）目标市场战略 51、开发自有品牌 52、市场定位战略 5（三）市场竞争战略 51、专业化指导 62、特色化服务 63、社会营销 64、广泛开展电子商务 6四、营销组合策略 7（一）产品策略 7（二）价格策略 7（三）渠道策略 8（四）促销策略 81、系统化的促销 82、布线 O2O 营销 9一、公司简介屈臣氏集团起源于 1828 年，时至今日，集团已成为国际性的零售及制造业机构，业务遍布全球 36 个市场。集团旗下经营超过 7800 间零售商店，种类包括保健及美容产品、高级香水及化妆品、食品、电子、高级洋酒，及机场零售业务。此外，集团亦是历史悠久的饮品生产商，制造一系列瓶装水、果汁、汽水及茶类饮品，并透过其国际洋酒批发商及代理商，销售世界优质名酒。集团现聘用 98000 名员工，是以香港为基地的国际综合企业和记黄埔有限公司的成员。和黄集团业务遍及五十五个国家，经营港口及相关服务、电讯、地产及酒店、零售、能源、基建、投资及其他等业务。屈臣氏各国网点屈臣氏集团在欧亚两洲建立了名牌荟萃的零售业务。这些品牌蜚声国际、备受推崇，代表着我们以最优质的产品，为顾客带来更高的生活素养。屈臣氏产品在亚洲集团拥有多个著名品牌和零售连锁店，包括屈臣氏个人护理商店、百佳超级市场、TASTE 美食购物广场、Great 美食购物广场、Gourmet 时尚美食购物广场、丰泽、屈臣氏酒窖和机场零售业务 Nuance-Watson。集团亦是区内瓶装水及其他饮料的主要生产商，而屈臣氏蒸馏水的销量更为香港瓶装水销量之冠，反映出市场对集团产品的认同。二、市场分析（一）营销环境分析自有品牌是一个国家品牌经营水平提升的标志，是品牌经营进展的必由之路。自有品牌作为一种服务于人的形象出现，反应了一种适合社会进展的服务理念，充分体现了以人为本的要求。我国企业的自有品牌处于刚刚起步阶段，适应着自有品牌全球化的一个趋势，目前我国自有品牌的零售企业仅在几个大都市出现，许多零售企业还没有意识到自有品牌的价值，还没有跳出传统的思考模式，缺乏自己的特色和创新思想。仍以代销制造商品牌商品为主，自有品牌的销售在全国零售企业销售额中的比例太...