第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据
一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的进展政策 （2）市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告
（3）市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
2、市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况
（1）市场的规模： 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 • 以上几个要素在过去一个时期中的变化 • 未来市场规模的趋势 （2）市场的构成： • 构成这一市场的主要产品的品牌 • 各品牌所占据的市场份额 • 市场上居于主要地位的品牌 • 与本品牌构成竞争的品牌是什么
• 未来市场构成的变化趋势如何
（3）市场构成的特性： • 市场有无季节性
• 有无临时性
• 有无其他突出的特点
4、营销环境分析总结
（1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势
• 现有的消费时尚 • 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析
（1）现有消费群体的构成： • 现有消费者的总量 • 现有消费者的年龄 • 现有消费者的职业 • 现有消费者的收入 • 现有消费者的受教育程度 • 现有消费者的分布 （2）现有消费者的消费行为： • 购买的动机 • 购买的时间 • 购买的频率 • 购买的数量 • 购买的地点 （3）现有消费者的态度： • 对产品的喜爱程度 • 对本品
