教 案 （课时数：2 ）章节标题：市场营销环境教学目的：了解市场营销环境基本内涵，熟悉市场微观、宏观市场营销环境的主要构成及其特征，使学生能通过了解和掌握相应理论，初步学会分析企业所面临的市场营销环境，并以此为基础讨论相应的市场营销组合。掌握消费者及组织市场及购买行为分析教学难点： 宏观微观市场营销环境的内容构成及对营销活动的影响。消费者及组织市场及购买行为分析教学重点： 宏观市场营销环境对企业活动的影响力分析授课方法：教室教案类别：□ 新授课 □ 实验课 □习题课复 习 提 问复 问 内 容学生姓名成绩什么是 SWOT作 业 及 预 习 要 求作业：无预习：市场营销环境（二）教 学 后 记1、学生提出的疑难问题记录：2、对本课教学的体会及改进办法：组织教学复习提问 什么是 SWOT？讲授新课第二章 市场营销环境分析一、教学目的与要求了解市场营销环境基本内涵，熟悉市场微观、宏观市场营销环境的主要构成 及其特征，使学生能通过了解和掌握相应理论，初步学会分析企业所面临的市场营销环境，并以此为基础讨论相应的市场营销组合。掌握消费者及组织市场及购买行为分析二、教学重点与难点重点：宏观微观市场营销环境的内容构成及对营销活动的影响。消费者及组织市场及购买行为分析难点：宏观市场营销环境对企业活动的影响力分析第一节 市场营销环境概述一、营销环境的含义 市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。营销环境包括微观环境和宏观环境。微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参加者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主要是：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境，又称作业环境。宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，在特定场合，也可直接影响企业的营销活动。宏观环境被称作间接营销环境。宏观环境因素与微观环境因素共同构成多因素、多层次、多变的企业市场营销环境的综合体。经济自然竞争者政法供应商→企业→营销中间商→顾客科技文化公众人口 图 2－1 市场营销环境营销环境按其对企业营销活动的影响，也可分为威胁环境与机会环境，前者指对企业市场营销不...
