高考语言表达创新题型复习(广告词、关键词、主题词)教学案2007-2-27一、广告词——风情万种的语用奇葩广告词是广告的灵魂，拟写广告词这一综合性的题型体现了对语文知识和语言实践相结合的高度重视，能引导同学们切实提高自身的语文素养，关注社会、个人和生活，凸现人文意蕴
（一） 广告词的分类 1
公益广告词 公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求
好的公益广告词一般有三个方面的标准： (1)内容具体，指向明确
该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水
“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白
例 1：（05·山东）请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词
要求主题鲜明，形象生动，语言简明
（在 10-20 个字之间）参考答案：民以食为天，安全重泰山
(2)语言简洁精练，朴素平易
广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播
“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来
例 2：请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词
要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明
（20个字以内）答案：①高高兴兴出门去，平平安安回家来；②手握方向盘，时刻想安全
(3)构思新颖，富有创意
广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人
富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳
