浅谈网络广告制作与发布 广告最后目就是销售或建立品牌资产。这一点，老式媒体广告和网络广告都是如此。可以说，不论你广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最后广告意义就在于广告信息传播后对销售状况变化。如何让你网络广告更为有效？这也许是广告主和代理商共同关怀问题。在老式营销广告领域中有这样一句俗话“说什么比怎么说更重要”，这“说什么”问题其实就是广告创意问题，事实也是这样，一种非常典型广告那爬它只播出过一次，它也会由于互联网而不断转发，从而形成病毒营销；而假如广告内容太空泛无味，也许需要一定数量播放才能让观众记住。创意对老式广告而言如此重要，同样网络广告也是如此。高效网络广告必要依赖于方略性事先策划，作到让适当网络广告呈当前适当对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参加你广告信息活动。所谓广告实效受众就是广告主所需要适当顾客，即广告目的传播对象。只有让你适当顾客来参加广告信息活动，才能使得广告效果得以最佳发挥，并能节约广告者劳力与费用。网络媒体特性决定了网络广告在传播方式、传播效果与老式媒体广告不同，同步也使受众对网络广告信息传播接受方式、接受效应产生很大差别。网络广告最大特点是授受之间互动性与可选取性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标积极地选取信息时，许多因素在影响着广告信息传播，同步也就在影响着受众决定，进而影响着广告传播效果。受众总是选取她们需要、对她能产生某种利益信息。此外她们会选取某些娱乐性，趣味性信息，这一点也许成为上网者调节性选取。这些都是网络广告策划时应考虑对象。那么如何策划才能让更多实效广告对象去点击或浏览你网络广告呢？这应从网络广告策划流程来方略性思考，这一点与老式媒体广告策划有一定相似之处。但由于网络媒体及网络受众具备特定性质，因此在网络广告战略策划过程中又必要结合网络固有特性进行考虑。 总体说来，网络广告策划先要构建一种策划平台，接着做好战略与战术布置，最后还要设计一种测试方案。 一、建立资讯平台 在进行网络广告策划中，第一步要做工作便是构建策划资讯平台，也就是为网络广告最后创意、体现、制作及网站选取、发布等战略性行为打好一种必要基本。网络广告策划活动中要构建资讯平台重要涉及如下几种方面内容：1、明确广告目的资讯。 广告目的指引着广告方向，这一点在网络广告中也同样成立。随后进行各种行动都取决于广告目的拟定。只有明确了这次网络广告活动总体目的...
