电子商务项目策划书班级： B12 市场营销 5 班 姓名： 洪杰民 学号： 20 14 年 6 月引言网上购物是互联网作为网民有用性工具重要体现，随着中华人民共和国整体网络购物环境改进、网上支付和网上银行迅速进展，网络购物市场增长趋势明显。依照艾瑞征询集团调研数据显示，网购市场达到 8060 多亿，则突破 10000 亿元大关，达到 13040 亿元，则更是达到了 18500 亿元。衣食住行是人们头等大事，而服装由于易于运送、更新换代速度快、种类多等等因素成为电子商务进展重要领域。据资料显示，网上服装交易量高达 172 亿人民币，增长率 127%；在众多市场参加者推动下，服装网络购物交易规模达到 703 亿元。可见服装电子商务势头强劲，影响力在逐渐扩大。咱们常听到人们借用中华人民共和国老式文化中“天时、地利、人和”之说来总结公司成功因素。基于这种老式观点，结合现当代环境，咱们试着对这三点进行分析。“天时”即服装行业强劲进展势头，“地利”则是一片向好网购市场，而“人和”则更是指当今社会以及在读大学生中电子商务人才了。拥有“天时、地利、人和”，本男装淘宝店铺便拥有了强大生命力和竞争力，其进展趋势是不可估计。一．行业背景分析服装行业是国内老式支柱产业之一，在国民经济中处在重要地位，近几年，国内纺织服装业有着较大进展，也在较大限度上推动了国民经济进展。中华人民共和国巨大市场内需已经成为国内服装行业平稳增长重要动力来源。人们生活水平不断提高，服装消费观念正不断成熟，对服装质量、特性、品牌文化内涵结识在不断提高，特别是居民消费更加注重个性化 、舒适化、品牌化和潮流化。服装消费已经从单一遮体避寒温饱型消费需求转向潮流、文化、品牌、形象消费潮流。中华人民共和国服装消费市场正沿着：需求消费→时髦消费→潮流消费→个性消费，这样一种由低到高品牌消费需求轨迹进行着变革。接下来本文将从几点分析国内服装行业现状：（1）产量大，增长速度快：衣食住行是人们头等大事，而服装由于易于运送、更新换代速度快、种类多等等因素成为电子商务进展重要领域。据资料显示，网上服装交易量高达172 亿人民币，增长率 127%；在众多市场参加者推动下，服装网络购物交易规模将达到 703亿元。随着服装网络购物迅速进展，服装网购占服装总体零售市场比重呈上升趋势。网络购物仅占 3.6%，后来预测每年将以 3%左右速度增长，到将占服装总体零售市场 23.6%，网络逐渐成为老式服装零售...
