作者:ZHANGJIAN 仅供个人学习,勿做商业用途经济环境对市场营销得影响(这篇文章我大约有百分之三十就是从网上直接引用得,老师要求用 4p 组合理论说得,我就把书上给得两种经济因素写上去再加上了４ p 组合理论得方法论来写得)【引言】宏观营销环境会对企业营销活动造成市场机会或者环境威胁得主要社会力量。同时,就经济环境于市场营销得地位来说,经济环境就是企业营销活动得外部社会条件,它会直接或间接影响到市场得规模、市场得吸引力及企业得营销活动。市场规模得大小,不仅取决于人口数量,而且更主要得就是取决于有效得购买力。而购买力又受到经济进展阶段,收入,消费结构,储蓄与信贷水平得制约。(这一段我把一段拆成三段,就是让您做 ppt 得时候方便瞧得,到时候交得时候再把三段合成一段。)【关键字】经济环境 市场营销 4 ｐ理论 影响【正文】)(为了方便您 ppt 分主题做,我把每个小项都细化了,您到时候把前面号码给删了就行了)（1）市场不仅就是由人口构成得,这些人还必须具备一定得购买力。而一定得购买力水平则就是市场形成并影响其规模大小得决定因素,它也就是影响企业营销活动得直接经济环境。而市场消费需求指人们有支付能力得需求,假如仅仅有消费欲望得话还就是不足以制造出市场得。所以消费者得收入水平作为影响市场营销得经济环境因素得一个重要组成部分,对市场营销策略有着举足轻重得作用。影响市场营销得收入指标有很多方面,如:① 国民生产总值。它就是衡量一个国家经济实力与购买力得重要指标。从国民生产总值得增长幅度,可以了解一个国家经济进展得状况与速度。一般来说,工业品得营销与这个指标有关,而消费品得营销则与此关系不大。国民生产总值增长越快,对工业品得需求与购买力就越大,反之,就越小;② 人均国民收入、这就是用国民收入总量除以总人口得比值。这个指标大体反映了一个国家人民生活水平得高低,也在一定程度上决定商品需求得构成。一般来说,人均收入增长,对消费品得需求与购买力就大,反之就小;③ 个人可支配收入。这就是在个人收入中扣除税款与非税性负担后所得余额,它就是个人收入中可以用于消费支出或储蓄得部分,它构成实际得购买力;④ 个人可任意支配收入、这就是在个人可支配收入中减去用于维持个人与家庭生存不可缺少得费用后剩余得部分。这部分收入就是消费需求变化中最活跃得因素,也就是企业开展营销活动时所要考虑得主要对象。也就是可以体现个人购买欲望得一个重要得数据;⑤ 家庭收入。很多产品...
