葡萄酒的广告投放分析(fēnxī)报告 葡萄酒的广告投放分析(fēnxī) 报告 优势(yōushì)〔中国(zhōnɡ ɡuó)〕品牌(pǐn pái)智业机构内部作业文件 优势智业营销分析 葡萄酒的广告投放分析报告 优势〔中国〕品牌智业机构汉中 一、报纸类 1 、报纸的特点和根本功能： 〔1〕官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公 室， 消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比拟综 合，主管消费方式多为官方之间礼尚往来。 〔2〕生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购 置。常 规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，猎取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关 办事。 〔3〕报纸广告的时效性较直观更新快，最正确时效为当日，可顺延一 日，然后 消逝，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。〔4〕投放时间、版面、费用机动灵活。2 、广告投放： 〔1 〕推举投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体。 〔2〕投放生活类报能起到衬托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响 不大。 二、杂志类 1 、杂志的特点和根本功能： 〔1〕官办杂志多为半月刊和月刊，政策解读、官方调研等等消息，信息 量大， 信息集中，翻阅性强于报纸，可留存查阅。消费者或者消息渠道常在室内 〔办公室和家中〕消费对象是官方高级工作人员，读者群固定，有较 0 点优成势铸就品牌 第 1 页共 5 页 优势〔中国〕品牌智业机构内部作业文件 强的针对性，能有较好的消费影响力。 〔2〕生活杂志多为半月刊、月刊、季刊，生活类信息集中，内容多为旅 游信 息、时尚服饰、奢侈消费品等等，读者猎取信息多在室内〔家中〕，有很 强的针对性，和重复翻阅性。 〔3〕广告时效性弱于报纸，更新较慢，广告效应顺延时间强于报纸。2、 广告投放： 〔1〕力推高档的专业杂志，是较高层领导和企业家的主要信息渠道。〔2 〕生活类的杂志效应就目前市场的销售框架来说不太适宜。三、播送类 1 、播送的特点和根本功能： 〔1〕播送电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺 台和 “交通台〔很多城市合并在一起，叫 交通文艺台〞〕文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回忆、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播 报，消费者或取消多在轿车内。 〔2 〕轿车消费者分为三大类型政...
