摘 要随 着 社 会 的 不 断 进 步 ， 人 们 生 活 水 平 的 日 益 改善 ， 越 来 越 多 的 人 开 始 重 视 服 装 穿 戴 ， 尤 其 是 中年 女 性 ， 在 过 于 无 法 满 足 其 时 尚 需 求 的 情 况 下 ，对 现 在 各 种 中 年 服 饰 的 需 求 越 来 越 大 ， 这 也 直 接带 动 服 装 企 业 的 发 展 。 同 时 服 装 行 业 的 竞 争 激 烈程 度 也 促 使 了 服 装 企 业 对 自 身 营 销 策 略 的 制 定 、实 施 与 优 化 。 市 场 营 销 将 对 企 业 未 来 发 展 起 到 决定 性 作 用 ， 因 此 本 文 将 以YH 公 司 为 例 ， 借 助4P 理论 对 YH 公 司 市 场 营 销 问 题 进 行 研 究 ，YH 公 司 如 何找 准 市 场 定 位 、 如 何 确 定 目 标 市 场 、 如 何 制 定 营销 策 略 来 满 足 消 费 者 的 需 求 ， 成 为YH 公 司 函 待 解决 的 问 题 。 最 后 从4P 策 略 角 度 提 出YH 公 司 市 场 营销 策 略 问 题 的 优 化 建 议 ， 希 望 该 公 司 能 够 更 好 更快 的 发 展 。关 键 词 ： YH 公 司 ； 市 场 营 销 ； 4P 策 略AbstractWith the continuous advancement of society and the improvement of people's living standards, more and more people are paying attention to clothing wear, especially for middle-aged women. In the case that they are too unable to meet their fashion needs, they are now facing various middle-aged costumes. The demand is getting bigger and bigger, which also directly drives the development of clothing enterprises. At the same time, the fierce competition in the apparel industry has also prompted garment companies to formulate, implement and optimize their own marketing strategies. Marketing will play a decisive role in the future development of the company. Therefore, this article will take YH company as an example to study the marketi...
