80 后的消费心理特点与广告策划观念更新(doc5)现在市场上越来越有阻碍的消费主力可能确实是上世纪 80 年代后出生的独生子女，简称“80 后”。俗称 QQ 族或新新人类。这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，依靠成性，无法了解拥有兄弟姐妹的好处。因此在教育界由于这种特性而常常受到指责。然而 80 后具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，又受到营销与企业治理界的重视。今日作为广告策划人更应将目光对准新新人类，在一定意义上讲，他们可能会决定以后广告人与企业的命运。 一、80 后的消费心理特点 在我国 80 后出生一代要紧是指独生子女一代。他们可能也是“幸运”的一代，专门是生活沿海发达地区都市里的一族，处于专门好的物质生活环境中，成长于商品文化蓬勃进展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。80 后一代从小就适应于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。他们不像上一辈人有太多传统文化的经历和历史负累。造成上述现象的缘故是这一代人受到了其长辈无微不至的呵护，物质生活相对比较优越，社会与文化的开放。从消费心理学的角度上讲，过多的呵护反倒会形成一种逆反心理，他们想要保有更多自己的空间，而不需要其他人过多地干预他们的生活。他们也不情愿去关怀不人，因为在他们的意识当中，每个人都应该是自立的。可见在这一代人身上，东西方的文化差异会变得越来越小。 80 后成长于当今的消费文化环境下，在物质追求上更加注重感性化、爱电脑与上网甚于爱书、易迷恋或沉迷某种事物而不惜花钞票，越前买车、买房的享乐消费观念早已深化其心中。有钞票就花、没钞票先贷，图的确实是通快。他们中也有相反的一类，如只饮用包装水，只租房不买房，只打的不买车，整夜上网而可不能为了自己的健康牺牲嗜好，总是改不了丢三落四的毛病，许多人曾经恋爱专门多次，但从可不能爱得死去活来，…… 也正是因为这些生活观念的引领，他们在消费行为上表现出大胆与叛逆，在他们眼里专门少有禁区，没有不能做的事。有调查表明：中国的独生子女一代既是中国的一个特色产物，又是一个与世界各国同龄人几乎有着相同观念的群体。因为他们成长在冷战终止以后，全球消费新潮与消费文化差不多趋向大同的年代。2025 年奥美广告公司对中国沿海部分大都市的独生子女一代的调查表明：中国独生子女的消费观念具有明显的全球化倾向就证明了这一点。调查还发觉，他们喜爱上网谈天、打电...
