80 后的消费心理特点与广告策划观念更新现在市场上越来越有阻碍的消费主力可能确实是上世纪 80 年代后出生的独生子女，简称“80 后”。俗称 QQ 族或新新人类。这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，依靠成性，无法了解拥有兄弟姐妹的好处。因此在教育界由于这种特性而常常受到指责。然而 80 后具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，又受到营销与企业治理界的重视。今日作为广告策划人更应将目光对准新新人类，在一定意义上讲，他们可能会决定以后广告人与企业的命运。 阿里巧巧 80 后成长于当今的消费文化环境下，在物质追求上更加注重感性化、爱电脑与上网甚于爱书、易迷恋或沉迷某种事物而不惜花钞票，越前买车、买房的享乐消费观念早已深化其心中。有钞票就花、没钞票先贷，图的确实是通快。他们中也有相反的一类，如只饮用包装水，只租房不买房，只打的不买车，整夜上网而可不能为了自己的健康牺牲嗜好，总是改不了丢三落四的毛病，许多人曾经恋爱专门多次，但从可不能爱得死去活来，…… 也正是因为这些生活观念的引领，他们在消费行为上表现出大胆与叛逆，在他们眼里专门少有禁区，没有不能做的事。有调查表明：中国的独生子女一代既是中国的一个特色产物，又是一个与世界各国同龄人几乎有着相同观念的群体。因为他们成长在冷战终止以后，全球消费新潮与消费文化差不多趋向大同的年代。2025 年奥美广告公司对中国沿海部分大都市的独生子女一代的调查表明：中国独生子女的消费观念具有明显的全球化倾向就证明了这一点。调查还发觉，他们喜爱上网谈天、打电子游戏、手机换个不停、吃洋快餐和穿新潮服饰。难怪你们能够在美国的纽约、法国的巴黎、日本的东京、韩国的汉城，依旧中国的上海，看到几乎同样装束的年轻的女小孩：她们的头发漂过几绺，上衣一定是露肚脐装或几乎裸露的吊带装，牛仔裤上面总有几个破洞，因此身上还有专门多其他的饰物。她们更加追求自我，更喜爱标新立异地扮酷等等。 由于 80 后一代喜爱多变、刺激、新颖的生活方式，他们对商品的忠诚度一样不高。广告策划专门是广告创意一定要注意新颖独到，广告宣传要做到有时代感和渲染力强。他们对新品牌专门快会厌倦而转向其它品牌，因此要持续地变换产品包装和广告形式，以保持品牌的活力。广告中设置他们喜爱的传播议题以引起他们的爱好与满足。将广告产品与流行音乐、影视明星、体育明星等联系确实是针对这一群体进行广告宣传的有效...
