XX 广场开盘公关活动策划方案(doc21)目 录 一、 组织背景二、 活动目的（一）、建筑外观整体方案征集活动目的（二）、正式公售系列活动目的三、 活动时刻表四、 筹备组织五、 建筑外观整体方案征集活动（一）、活动内容（二）、宣传活动分阶（三）、征集方案时期平面广告新闻公布会（四）、公布评审会暨正式封顶新闻公布会（五）、XX 公司 8 周年及 XX 广场封顶庆典酒会六、 正式开盘公关活动（一）、公售活动现场要求（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式（三）、XX 广场之夏音乐会七、 媒体打算（一）、平面广告（二）、软性文章八、 礼品九、 部分筹备工作进度表十、费用预估 一、 组织背景XX 广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积存了一批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出 XX 广场前期的社会负面阻碍造成的购买信心缺乏差不多成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决咨询题。借开盘的机会扩大社会正面阻碍，重塑项目形象，增加客户对项目的信心是 XX 广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定天地”的作用，不可小视。在此背景下，XX 公司特提交《XX 广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。 二、 活动目的（一）、XX 广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是 XX 广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是此次活动的差不多目的：1． 提升 XX 广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑；2． 完全改变一些不利于 XX 广场社会形象的负面阻碍；3． 增加业主和购房者的信心，直截了当促进销售；4． 配合 8.28 大厦封顶新闻公布会，为 8.30 正式开盘蓄势。（二）、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX 广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛连续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。 三、 活动时刻表有奖征集活动：7 月 25 日——8 月 15 日 方案征集时期8 月 16 日——8 月 26 日 方案初选8 月 28 日 XX 广场封顶仪式、征集方案公布 评审结果新闻公布会 ——XX 房地产开发公司 8 周年庆 典酒会开盘日：8 月 30 日8 月 30 日 XX 广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演）8 月 30 日 业主金卡赠卡仪式（优待卡）8 月 30 日 XX 广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报道...
