XX 嘉年华·全民汽车人——20xx 年 XX 汽车广场推广活动推介方案一、 策划背景1.1 方案背景随着中国经济的进展和人民生活水平的提高，汽车产品也由“生活奢侈品”逐渐转变为日常生活用品。大大刺激了国内汽车产业的进展。我国汽车市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，产业升级步伐加快，中国汽车业逐步走向进展壮大。而汽车流通业是汽车工业健康进展的重要保障，对引导生产、扩大消费、带动就业、促进经济平稳较快进展、提高人民生活水平具有重要意义。在未来汽车市场竞争中，很大程度上将是顾客资源的争夺。谁服务做得好就将赢得更多的消费者，赢得了消费者也就赢得了品牌的未来。随着汽车市场个性化需求的增加，消费者对汽车产品售后服务的关注度甚至超过了产品本身。【XX 汽车广场基本信息资料阐述。】1.2 方案目的：品牌文化：通过丰富的推广活动和推广渠道，传递企业的品牌文化，彰显企业对消费者的重视，借由活动渗透性灌输企业的品牌文化。品牌推广：通过媒体定向宣传推广本次活动，在范围内产生活动影响力，以号召力和趣味性活动吸引目标群体莅临活动现场感受企业服务，针对性进行品牌推广。促进销售：公关活动整合产品销售，借由活动聚集的人气推出新款车型或优惠活动，试乘试驾体验，一切目的只为帮助更多人认知品牌，以达到促进销售的最终目标。全城聚焦：利用我们所提供的方式将城市的焦点汇聚于此。二、 方案内容活动主题XX 嘉年华·全民汽车人活动时间待定 周期 2 天活动地点XX 汽车广场主办单位XX 汽车广场协办单位城市生活信报活动亮点媒体宣传嫁接区域影响力媒体【城市生活新报及地区汽车广播电台 FM103.3】客户平台资源，宣传推广本次活动，以此定向推广品牌文化及活动内容，短时间内聚拢人气。微博宣传利用微博新媒体，发起线上活动，快速形成消息扩散，宣传活动内容及企业品牌推广。互动元素本方案设置大量互动活动类型，增加参加者的融入感和参加度，可更直接的传达企业品牌，同时，趣味性的互动活动也会吸引更多人参加。狂欢派对将狂欢派对引入此次活动时尚元素，成为宣传噱头，同时吸引更多领域人群关注，立体交互式形成热点话题。活动内容活动定位：品牌宣传推广、意向客户接触活动形式：互动嘉年华、试乘试驾、演艺表演、主题派对等此次活动形式将采纳媒体与现场相结合的形式进行。媒体以城市生活信报与电台广播为主，配以新浪微博线上活动。...
