在南山商业文化中心这一以影视、商业、展览为主多功能的城市复合体中，我们的构想主要是：1、满足城市设计的要求和期望。2、探究影视城、商业、展览空间形态组合的多种可能性。形成个性突出的空间形态为项目定位提供参考。3、项目定位的深层目标是：追求最大的商业利益。信息化社会建筑产品的显著特点是：建筑为一种信息符号的表达传插方式越来越被人们重视，简单的例子是商业设施的广告宣传和其形象是需要非常吻合的。产品数量的丰富和市场的竞争又特别把对产品的定位摆在首要位置。如何综合城市设计、市场定位、功能使用等方方面面的要求取得个性化明确的建筑形式是建筑本身的需要，也是市场定位的需要。方案 1： 以“海浪”的形象主题，视觉上连续屋面取得了整体上的统一效果。东西向设置的主轴有效的解决了交通和空间组织问题。方案 2： 以“海洋生物”为形象主题，突出博物馆造型，成为一个标志塔，内向型的广场和商业内街对提升商业气氛和组织人流是很适当的。
