基于群体心理解读网络传播中媒体的角色基于群体心理解读网络传播中媒体的角色 [摘要]：个体、群体、领袖是群体心理学的主要讨论对象。今日的互联网传播将三者统一在了同一媒介内。互联网的进展开启了“自媒体”时代，网络成为了“观点的自由市场”，在这之中的媒介在传播信息与表达民意方面往往扮演着不同的角色。媒体在网络传播中扮演不同角色时如何表现？来自互联网的声音能否代表民意？从群体心理的角度对此进行分析。 [关键词]：网络传播 群体心理 媒体 民意 乌合之众 网络作为日趋强势的传播媒介，集聚了一个庞大的网民群体，在传播中也扮演着不同的角色。作为媒体，其在行使自身功能时往往被视为群体的领袖；由于认识上的局限性，它也会不可避开地附和群体的声音；出于专业主义与职业立场，在冷静客观的调查后也能独立发声。本文将由《乌合之众》出发，从群体心理学的视角剖析媒体处于不同角色时的行为。 一、意见领袖：议程设置，引导舆论 勒庞认为“群体”是依赖“领袖”而存在的，在“领袖”缺席的条件下，“群体”往往只能算是一些朝生暮死的“群氓”。在这个媒体无所不包的时代里，公众通过媒体来理解与触摸生存的世界，媒体也渗透到每一个个体，将他们转化成为群体中的一员。由于技术方面的优势，媒体在群体中掌握着话语权，这也就造就了媒体的“议程设置”功能：大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。传媒的新闻报道和信息传达活动以给予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们的对周围世界的大事及重要性的推断。由此可见，媒介通过议程设置对群体所产生的暗示是全面彻底且十分隐蔽的。网络传播开启了“自媒体”时代，人人都是信息的发布者，网络媒体的议程设置功能似乎正在淡化。事实并非如此。媒介掌握在少数人手中，决定媒体传播内容的还是媒介的所有者，网络的出现只是将所有者群体的范围扩大，议程设置的功能有所分散，而且随着网络传播的进展和网络终端的多样化和普及，网络这一媒介所扮演的议程设置角色并未被削弱。相反，媒体的包装促成了一大批意见领袖的出现，无论是微博上被奉为精神偶像的评论员，还是埋伏在暗处的网络事件策划者，都满足了追随者内心对榜样的崇拜，群体也以此来消除不确定性和焦虑感。 二、群体成员：沉默螺旋，声音趋同 依《乌合之众》的描述，群众的意识有时会漫无目...
