浅淡电子产品发展与营销策略

浅淡电子产品进展与营销策略浅淡电子产品进展与营销策略 摘 要：电子产业是我国增长最快的行业之一，电子产品已渗入到国防、经济和社会的各个领域，如何让自己的产品在市场上占有一席之地，并处于领先地位，是电子产品生产厂商非常重视的一个问题。电子产品的营销策略，也就成为电子产业进展的一个重要环节。本文从电子产品的进展概况出发，分析电子产品的经营环境，探讨电子产品营销的策略，并展望了电子产品营销的趋势。 关键字：电子产品；营销 1 电子产品的进展概况 60 年代，电子电品主要为军用，民用电子产品被曾为“不务正业”；70 年代，电子产品实现军转民；80 年代，电子工业生产规模居世界前十；90 年代，电子产品实行对外贸易，中国电子进出口额达到 50 亿美元，成为强大的电子外贸大军。21 世纪，金融危机给电子产业带来了不小的压力和严峻的挑战，但我国电子主营业收入达到 56983 亿，而增长率有所下降。近年来，我国电子行业保持着恢复性增长的态势，已基本走出了国际金融危机的负面影响，进入平稳增长的阶段。从工业和信息化部运行监测协调局了解到，2025 年1～11 月，我国电子信息产品进出口总额 10685 亿美元，同比增长4.1%，增速比 1～10 月提高 0.8 个百分点。其中，出口 6273 亿美元，同比增长 4.5%，增速比 1～10 月提高 0.6 个百分点，占全国外贸出口的 33.9%；进口 4412 亿美元，同比增长 3.5%，增速比 1～10 月提高 1.0 个百分点，占全国外贸进口的 26.7%。11 月当月，电子信息产品出口 676 亿美元，单月出口额创全年新高，增长 9.2%；进口488 亿美元，增长 4.3%。 我国已全面迈向小康社会，人们的收入、生活条件有了显著的提高，消费观也有了很大的改善，这对于电子厂商，带来了更多的机会，但是也带来了更多的挑战。在电子产品生产与营销大环境中，不免受以下因素影响： （1）我国电子产品中，关键器件核心技术基础差，主要依赖于进口，致使整体成本提高。 （2）“山寨机”的出现暴露了电子产业中管理的落后与技术安全上的薄弱，“山寨”是抄袭，本身抑制了创新，造成正规企业不得不减少研发费用，造成经济损失，形成恶性循环。 （3）电子产品生产厂商逐年增多，行业内竞争激烈，存在着多种品牌并存的局面，给中小型电子企业带来了很大的生存压力。 （4）电子产品进展速度快，淘汰快，替代品的出现对生产厂商而言，是致命的。 2 电子产品市场营销策略 2.1 准确...