论建筑施工企业加强品牌建设的重要性摘 要中国的建筑施工企业作为重要产业，同样需要进行市场化运作，而在当今市场经济条件下，企业和产品的品牌是一笔巨大的无形资产，立足品牌建设，既有利于建筑施工企业的眼前经济效益，更有利于其未来进展。本文从建筑施工企业品牌的特别内涵和外延入手，分析目前建筑施工企业品牌建设的困境，并提出可行性建议，为建筑施工企业品牌的建设提供参考。关键词：建筑施工企业 品牌 规划 延伸ABSTRACTAs an important unit, Chinese constructors have need for market operation. In today's market economy conditions, corporate and product brand is a huge intangible assets to the constructors. The brand building of Chinese constructors is not only conducive to the immediate economic benefits of the Press, but also conducive to its future development. Started from the special connotation and extension of the brand, This article makes an analysis of the plight of the Press brand building and puts forward feasible suggestions, to provide a reference for the construction of the constructors’ brand. Keywords: Constructor’s Brand Planning Extension目 录中文摘要 ………………………………………………………………………… Ⅰ外文摘要 ………………………………………………………………………… Ⅱ绪论……………………………………………………………………………………1一、建筑施工企业品牌的内涵与属 ………………………………………………1（一）品牌与品牌传播………………………………………………………… 1（二）建筑施工企业品牌的内涵与构………………………………………… 3（三）建筑施工企业品牌的本………………………………………………… 5二、我国建筑施工企业品牌建设中存在的缺陷及其产生原因 ……………5（一）对品牌概念理解的偏差 …………………………………………………5（二）房屋的属性不易做成品牌 ………………………………………………6（三）缺乏来自市场的动力 ……………………………………………………7三、建筑施工企业品牌传播建设和维护的策略……………………………………7（一）品牌分析与规划 ……...
