酒店业十大社交媒体策略

酒店业十大社交媒体策略 酒店经营者可以根据以下的建议来制定出新一年里的社交媒体计划。 随着新年的临近，企业需要进展新的策略，这在不断演变中的社交媒体领域也不例外。 不过，这些策略的终极目标还是一样的。在线信誉管理公司 Reknown 的创始人 Daniel Edward Craig 这样说道，他也是今年由 ReviewPro 举办的“2025 热门社交媒体策略”在线会议的主持人。 策略的首要目标是增加品牌关注度，其次是提高顾客的满意度，最后就是增加收入。 为了帮助酒店经营者达到这些目标，Craig 和参加嘉宾分享了适用于 2025 年的十大社交媒体策略。 1.精准定位社交媒体信息 酒店营销人员总是将顾客分类成我们熟悉的几类，如团体旅客、短途旅客和商务旅客。但是这些分类一般都过于宽泛，无法通过社交媒体投放定位精准、吸引目标客户的信息。RockCheetah 公司 CEO Robert Cole 这样说道。 仅仅辨别出人物、时间、地点和方式是不够的。最重要的是动因：在某种环境参数下，是什么驱使旅客来到某个目的地? “这些人是谁?他们想要什么?他们为什么要入住你的酒店?”Cole 抛出了这些问题。 这些问题的答案可以帮助企业打造代表特定旅客类型的社交媒体角色。细节很关键。酒店要给每个角色命名，并细化他们的性格和特点。Cole 举了蜜月期中的“Max 和 Trevor”的案例：这对同性伴侣是新婚，两人都是 20 出头，属于高收入群体，爱好美食，来自波士顿地区。 他说，特点的细化让市场营销人员可以提供定制化的沟通信息，相应地带动特定目标人群的参加度。 上述的一切也许和大多数酒店营销人员的雄心壮志有所偏离，但如 Craig 所说：“你不能在社交媒体上讨好到所有人。” 2.整合付费内容、自有内容和用户生成内容 Red Carnation Hotels 酒店集团的市场营销副总监 Suzie Wotton 称，在线内容有三种类型。 第一种类型是付费内容，例如广告展示，点击付费和 OTA 产品列表。尽管营销人员对这些内容有很高的控制权，但它们通常对旅客的预订决定影响甚微。 第二类是自有内容，例如一个品牌官网，Facebook 主页或 Twitter 账号。营销人员仍旧对这些内容有着很高的掌控程度，它们也还是激不起什么波澜。 第三类是 UGC 内容，它们也是最具影响力的一类，例如用户生成的点评、观点、媒体报道和博客。 “在传统的营销中，我们不可避开地会将付费内容和自有内容策略作为出发点。”Wotton 说道。在新的一年里，营销人员需要扭转...