SEM推广流程操作详解

SEM 推广方案目录目录 1一、搜索推广 21.开户需求：22.账户搭建:2（1）账户结构：2（2）排名原则：3(3）投放目标：3（4）选词分析：4（5）创意表现：4(6）账户设置:5二、网盟推广 61。账户:62。账户搭建：6(1）账户结构:6（2）排名原则：7（3）投放目标：7(4）创意分析：7(5）账户设置：8说明：首先竞价推广的效果毋庸置疑，但是根据个人经验,咨询量应远大于真正购买产品的数量，故开竞价转化率必定不高。再者，行业竞争度较高，假如想要起到较好的效果，预算不会低。最后，我们缺少专门的竞价着陆页，建议制作一个单页用作着陆页，以图片，视频为主.一、搜索推广1。开户需求：开户需要执照副本复印件以及原件照片，网站需要办理 ICP 备案，至于开户所需金额根据不同地区有所差异。2.账户搭建：（1)账户结构：推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和 IP 排除，并选择是否参加网盟推广。推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位,每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。一个账户可以创建 100 个推广计划，每个推广计划中可以创建 1000 个推广单元，每个推广单元中最多可以添加 5000 个关键词和 50 条创意.(2）排名原则：排名=出价×质量度质量度相关因素:A。点击率B。相关性C。账户历史表现D.网页质量 点击价格=下一名(出价×质量度）/自己的质量度+0。01（3)投放目标：产品分析：根据专项服务以及精品套餐进行划分，一共可划分为 180 多个项目（具体划分见附件“搜索推广账户结构”）环境分析:就目前市场上搜索情况分析,众多做了竞价的网站中与我们一样的电商类律师平台仅一家“找律师网”且排名不高,但是咨询类、律师推举类或者律师个人网站的竞价推广却极多,实际竞争压力较大。SWOT 矩阵分析：S(优势）:资金充足、优秀的服务和销售团队W（劣势）:缺乏竞价人手、缺少相关着陆页、业内知名度不高、O（机会)：律师行业潜力巨大、竞争者实力参差不齐、与我们同类型的竞价网站极少T(威胁）:潜在对手绿狗、律云等容易跟风、其它类型的律师类网站出价哄抬 （4）选词分析：① 寻找核心关键词：根据专项服务和精品套餐中的一共 20 个栏目，提取核心关键词② 拓展关键词：利用关键词工具，百度站长工具，八爪鱼等方式拓展关键词③ 筛选关键词:删除没有价值、与公司业务相悖的关键词④ 分...