“特百惠”水杯的市场营销分析目录一、前言...............................................................1二、市场营销环境分析...................................................1(一）微观市场营销环境..............................................21、营销中间商...................................................22、顾客.........................................................23、竞争者.......................................................3(二)宏观市场营销环境...............................................41、人口环境.....................................................42、经济环境（消费者的经济状况）.................................53、社会文化环境.................................................5（三)总结：环境分析与营销对策......................................51、环境威胁.....................................................52、企业营销对策.................................................6三、消费者市场和购买行为分析...........................................6（一）消费者行为影响因素...........................................6（二）消费者购买决策的过程.........................................61、确认问题.....................................................72、信息收集.....................................................73、备选产品评估.................................................74、购买决策.....................................................75、购买过程.....................................................8四、组织市场和购买行为分析.............................................8（一)非营利组织的类型..............................................8(二）非营利组织的购买特点和方式....................................8(三）营销战略分析..................................................9五、目标市场营销战略...................................................9（一）市场细分.....................................................9(二）市场选择.....................................................12（三)市场定位.....................................................12六、竞争性市...
