《文案训练手册》读后感这是一篇关于文案界传奇人物约瑟夫·休格曼的著作《文案训练手册》的读后感。文中的"写作公理”是书中的精华部分，所以本文也围绕这些公理来做讲解。 想要成为一名合格的文案，就需要有足够的知识储备，而知识储备是通过平常的积累来完成的. 观察一些伟大作家们的生平，就会发现他们身上都是有很多的故事，写书就是写的自己的经历。 海鸣威自己拥有传奇的生活,继而写作讲述了自己的传奇人生。而本书作者休格曼拥有飞机执照，做过业余无线电报务员，也是一名摄影师,并且爱好电脑、音乐、书籍、电影、旅游、艺术和设计以及各类运动，也随军驻扎得过 3 年，经历了各种挫折和成功.博览群书、爱好广泛、喜爱旅行，精通很多技能等等。对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历、以及对工作的毫不畏惧，这些就是成为一个好的文案的资格证书. 当我们在生活中遇到失败时，不要畏惧，而是应该尽可能的体会生活,对于生活本身而言,成功或失败没有任何差别，重点在于是否参加了这个游戏，失败多了，总会成功的。在休格曼的研讨班上，他会让自己的学生去思考：好的文案写作的定义是什么？是能够精准的落笔成文吗？是能被教会的吗？要成为一名优秀的文案人,需要什么样的背景? 简单的定义来说：文案写作就是将事实和情感融会贯穿的一种写作形式,是一段精神旅程，你要现在脑子里组织你的想法，最后将他们形成文字，没有什么最佳技巧，只有最适合你的技巧。有些文案人会告诉你，他们很多精彩的作品都是在落笔之前就已经在脑海里成型了。 不要为初稿担心,通常初稿都是很糟糕的，一篇文案的磨练，你可能要增加些句子,或者删减些句子,甚至改变整个段落。初稿的作用就是让你去表达、去宣泄情感，写下它们，你就可以由此起航了。 总结上文得出文案公理 1：文案写作是一段精神旅程。 成功的文案写作，会综合反映你的全部经历、专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们行程文字的能力.文案公理 1 说明了广泛的知识积累的重要性,那么接下来就要说一些文案写作的技巧. 一则平面广告里会有以下元素： 标题：猎取你的注意，引领你去看副标题。 副标题:给你更多的信息,进一步解释抓住了你眼球的标题. 图片：吸引你的注意力，全面说明产品。 文案:传达产品或服务的主要信息。 段落标题：将文案分成几部分，减少压迫感。 商标:展示产品公司的名字。 价格：让读者知道购买产品或服务需要的价钱....
