美国历史上任期最长的一位总统富兰克林•罗斯福说过一句让所有广告人耿耿于怀的话,翻译成简练的中文是这样“不当总统,就当广告人”
这一句话,让多少热血沸腾的青年才俊像飞蛾扑火一样投向了广告这个行当
十年过去了，摸着头上越来越少的头发,照着镜子里越来越黄的老脸，当年的热血青年变得比谁都沉默寡言,上面那句话也改了五个字，变成了——“不拉黄包车,就当广告人” ，五字之差,何止天差地别
此外，有心人还对广告这个行当作了更“精准”的定义和概括-—“睡得比小姐还晚、起得比鸡还早，吃得比兔子还少，干得比牛还多，一年到头，到手的纱票比谁都少，活脱脱一个现代社会的杨白劳”
同是广告人，为何有如此巨大的反差
一边是比总统还高的职业,一边是与黄包车夫类同
这里边,关键在于其所处的广告环境不一样
老罗所说的广告人，是指麦迪逊大道上的诸如奥美、李奥贝纳、麦肯光明这样的广告豪门，它们在一流的写字楼办公，出门坐头等舱，服务的客户都是世界 500 强，收的服务费动辄 7 位数;而我们上面所说的广告人，是那些中小广告公司里边从事广告创意、设计、文案等等工作的小人物
一大一小，一外一内，差别何止十万八千里
据国家工商局最新统计的资料， 2025 年广告公司总数达到84272 户
这里边，80％以上的广告公司年营业收入都在 500 万以内,其中至少有 60％的广告公司年营业收入在 100 万以内
这些公司，就是我们所说的中小广告公司
2005 年 12 月 10 日起，外资可以在中国境内投资设立全资子公司,中国的广告市场正式全方位对外开放
面对外资广告集团排山倒海的攻势，本土中小广告公司如何自处，又如何生存、壮大
纵观中小广告公司的种种劣势，最致命的“硬伤”有两块，一块是家底不足——“没钱没枪，吃了上顿没下顿，过了今日没明天"；二是管理混乱，公司越小,战斗力越弱，士气越淡,效率越低
中小广告公司要自强、要
