“ 书 是 生 活 ” 书 吧 市 场 营 销 调 研 报 告 学 院： 管理与经济学院 专 业： 市场营销 班 级: 组 员： 小组成员姓名学号成绩学院专业班级课题指导老师调研时间老师评语目录 （一）市场状况分析1、店铺特点分析。2、市场规模分析。3、市场供求分析。(二）消费者购买分析1、消费者构成分析。2、消费动机分析。3、消费特点分析。4、影响消费的信息渠道分析。5、使用感受分析.（三）竞争对手分析1、主要竞争对手分析。2、竞争对手的产品销售分析。（四）宏观营销环境的分析1、人口环境分析。2、经济环境分析.3、社会文化环境分析。4、政治法律环境分析.（五）企业营销机会与对策分析1、店铺能够猎取的市场机会和面临的威胁。2、店铺的比较优势和劣势。3、寻找店铺营销机会与对策。(六）市场调研结论前言 随着社会经济的进展，物质市场的高速进展也伴随这文化市场需求的不断增长，在物质逐渐得以满足的当今时代，人们对文化的追求不断提升、改变。从以前单纯的购书看书,到希望提供更完善更高水平的服务。所以休闲体验式书吧应运而生了。其成为新的消费休闲场所，具有很大的进展潜力。在当今的各大高校里，学校里的风景都很优雅，给我们的学习，生活打造了一个舒适，宜人的氛围，然而学校读书环境却过于单调，毫无情调冷清的图书馆，嘈杂的教室，以及被大多被情侣占用的小树林.在追求个性的大学校园，我们似乎忽视了有情调且休闲的场所,假如在大学城附近开张一个于休闲、舒适、宁静、随意有个性的书吧，给宽阔同学制造一个舒心的环境，用来调节心情，品味音乐，在书吧里，当你感受着舒缓怡人的美妙轻音乐,轻轻的翻开个性书架上摆放的各个方面的书刊，杂志，报纸，细细的品味咖啡各种饮品带来的丝丝淡香，在我们布置的优雅有创意的环境里，随意席地而坐。灵感来了，还可以拿起周边的便签写上心得贴在我们的留言墙上。冬天,温暖的书吧带你远离湿冷，尽情陶醉在暖暖的书吧里.夏天，清凉的书吧提供品各种冷饮，让你忘记外面的喧嚣与燥热。人员分工人员具体事项（一)市场状况分析1、店铺特点分析。 1.在于突出休闲、自在，舒适的主题，切合消费者的愿望,书是生活又给消费者以一种亲切的归属感。“书是生活”式的书吧,是一种来自内心深处的呼唤，让消费者真正感觉到这里是一个温馨的大家庭——不仅可以感受到文化带来的乐趣，更添一种人文风采 。 2。体验式营销： 在为顾客提供优质的产品同时，注意对顾客精神需求的满...
