五连矿泉水营销方案目 录1. 环境分析： 1.1 宏观环境分析 1.2 行业背景分析 1。3 企业背景分析 2。 市场环境分析:2.1 SWOT 分析2.2 细分市场场战略2.3 目标市场确定 2。4 市场定位2.5 顾客特性分析2。6 产品定位2.7 产品诉求3。 价格策略4．渠道分析： 4.1 地域分析 4。2 渠道分析5.促销形式： 5.1 广告策略 5.2 终端促销环境分析1。1 宏观环境分析2025-2025 年，尽管全球经济衰退,但是由于亚洲市场的强劲增长，全球瓶装水市场仍然保持了增长的趋势。亚洲引领了全球瓶装水市场,其中中国的增长势头最为明显.在欧美一些发达国家和地区,饮用天然矿泉水已成为一种身份和地位的象征。国外矿泉水开发利用的历史较长，进展速度较快,平均年增长率 12％，远远超过各国工业增长率,使得各企业把天然矿泉水或将天然矿泉水作为进展的重点。09 年 3 月中旬，国家标准化委员会发布《饮用天然矿泉水》和《饮用天然矿泉水检验方法法》两个国家标准，国家标准化管理委员会批准发布了《饮用天然矿泉水》和《饮用天 然矿泉水检验方法 》 两 个 国 家 标 准 。 其 中 , 《 饮 用 天 然 矿 泉 水 检 验 方 法 》 （GB/T8538-2025) 实 施时间为 2009 年 4 月 1 日,《饮用天然矿泉水》 （GB8537—2025) 实施时间为 2009 年 10 月 1 日。《饮用天然矿泉水》标准最大的亮点在于增加了溴酸盐及三项致病菌指标，同时删除了菌落总数.新标准首次限定了潜在致癌物溴酸盐的含量，规定每升天然矿泉水的溴酸盐浓度应低于 0。01 毫克.据了解，水在常态下不含溴酸盐，普遍含有溴化物，用臭氧对水消毒时，溴化物与臭氧反应，氧化后会生成溴酸盐，而溴酸盐对人体或将产生致癌作用。新标准规定，当矿泉水的氟含量每升超过 1 毫克时，须在外包装上标注“含氟”字样；天然矿泉水应标 明其取水水源点；在未经相关部门审批认可，天然矿泉水不得声称有医疗作用。另外，新标 还取消了旧标准中“菌落总数”指标，增加了粪链球菌、绿脓杆菌和产气荚膜杆菌 3 项致病菌指标，要求这些致病菌在天然矿泉水中不得检出。据了解，假如矿泉水企业根据新标准要求生产，就必须耗费几十万左右的资金对设备进行改造,这无疑将使得众多实力欠佳的小企业面临出局命运,市场洗牌速度加快，天然矿泉水整体的产品质量将得到提升.1.2 行业背景分析据近 3 年的统计，中国矿泉水市场每年都以近 20％的速度递增.2025 年中国瓶装...
