产品策划思路与策划书格式为了策划师制定产品策划时有所依循，下面提出一般性的简化产品策划思路和格式，供策划师学员参考。1.封面：◆策划书的名称;◆策划委托机构；◆策划机构;◆策划人姓名；◆策划完稿日期；◆策划执行时间；◆策划书的保密级别;◆策划书的编号。2.概要提示：策划方案要点与预期效果3.目录反映策划过程与思路要求:（1）思路清楚,能够概括每部分的内容；（2)有页码.4.前言内容:1）策划任务的由来，为什么要策划；2）简述策划背景;3）策划目标；4）策划指导思想与策划思路;5）执行方案后预期达到的水平。5．宏观环境分析侧重影响策划产品的政策、人口、经济等内容，影响不大的话,此部分根据策划具体情况可以省略.6。行业背景分析1)行业进展状况.通过行业背景分析，揭示行业未来进展趋势。2）行业中各类企业状况分析。揭示该行业竞争、产品、等等状况和本企业在行业中的地位与作用3)竞争分析。揭示主要竞争对手的相关状况。7.企业背景分析企业规模；生产能力；资金状况;技术状况；营销状况；品牌状况比较优势与行业中的地位8.市场环境分析1）市场现有产品状况:品种、规格、品牌、款式、价格、经营方式、促销方式等等.2）顾客需求状况9。目标市场战略之细分市场a.细分市场的标准格式：1）根据年龄分（10-20；20—30;30-40；40-50）；2)根据地域分(东北;华北;西北;华南）；选择此细分市场标准原因.b.细分市场格式：细分市场 1(10-20；东北）市场特点；市场容量。10.目标市场战略之目标市场确定1）选择目标市场；2）选择该目标市场的原因；3)目标市场顾客特性分析；11.目标市场战略之市场定位1）列举目标顾客需求;2)主要需求分析;3）描述顾客喜爱的产品形象。要求具体、形象、准确。12。概念产品根据完全产品概念描述产品构成的每一部分格式:核心产品：功能—-；特性——。形式产品：价格—— ；原理-— ;材料—— ；包装——等等13。产品方案1）完整描述产品,最好有产品样图，解决产品是什么样子问题。2）产品概略营销方案。主要解决怎样使得目标顾客对产品的看法与策划者一致问题。一般包括：产品诉求点、渠道方式、促销方式、广告形式、价格档次等等14．结束语篇二：营销策划方案范文1)营销策划的目的：2）企业背景状况分析。3)营销环境分析：① 当前市场状况及市场前景分析:a、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。b、市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上.对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相...
