长城汽车山东市场上市策划方案风骏 5 科技体验赛活动方案 目 录一、中国的汽车市场大背景二、风骏汽车市场分析三、策划思路四、活动目的五、活动重点六、开幕仪式七、亮车仪式八、新车介绍九、活动方案活动1.人与车互动游戏（超大空间）：2.猜发动机游戏（超低静音）3. “倡导环保节能 风骏与时俱进” 长城汽车节油赛4.带上嫁妆来娶我吧（低速大扭矩/精准操控/底盘舒适/“无限”装载）5.“买风骏汽车，助失学儿童，祈车主平安”十、 活动闭幕十一、活动执行要求十二、活动的流程和时间十三、需注重的相关事项十四、客户疑问与解答十五、活动投入费用预算十六、附件十七、后注内容摘要：从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业，长城汽车是一个国内的自主汽车企业，旗下的风骏 5 品牌汽车如何能够生存下去，重点就是如何让风骏 5 汽车在众多竞争对手的汽车市场中占到一定的地位，一个营销策划方案对一个汽车企业来说是很重要的。一．中国的汽车市场大背景：我国汽车产业从 1953 年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今，已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的数字，在 1992 至 2002 年间，我国汽车市场年均增长率为 15%，是同期世界汽车市场增长率的 10 倍。2002 年我国正式加入 WTO 以后，我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。2002 年汽车行业完成工业增加值 1515 亿元，增长28.7%；销售收入完成 6465 亿元，同比增长 30.8%；利润总额完成 431 亿元，增长60.94%。今年以来，汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济增长的贡献明显提高。1971 年，我国汽车产量突破 10 万辆；1980 年，汽车产量突破 20 万辆；1992 年，汽车产量突破 100 万辆；2000 年，汽车产量突破 200 万辆；2002 年，汽车产量突破300 万辆。专家预计今年将突破 400 万辆。从以上数据可以看出，我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980 年，汽车产量增长 1.5 倍；1980-1990 年，汽车产量增长 1.3 倍；1990-2000 年，...
