凡客诚品营销策略分析研究 工商管理专业

摘 要凡 客 诚 品 服 装 以 网 络 营 销 的 模 式 取 得 了 巨 大的 成 功 ， 在 短 期 内 成 为 中 国 服 装 网 络 营 销 市 场 的领 头 羊 。 本 文 用 SWOT 、 4P 等 方 式 分 析 凡 客 诚 品的 成 功 原 因 ， 及 其 在 运 营 中 存 在 的 问 题 和 解 决 方案 。关 键 词 ： 凡 客 诚 品 营 销 组 合 策 略 、 服 装 、 策 略目 录谢辞 ...................................................................Ⅰ版权和参考资料得引用声明 ...............................................Ⅱ中文摘要 ...............................................................Ⅲ表目录 .................................................................Ⅳ第 一 章相关理论及研究背景 .............................................11.1相关理论 ........................................................11.2研究背景 ........................................................2第 二 章凡客诚品的网络营销现状 .........................................32.1服装行业的网络营销现状 ..........................................32.2凡客诚品的网络营销现状 ..........................................4第 三 章凡客诚品的网络营销组合营销策略 .................................93.1凡客诚品的产品策略 ..............................................93.2凡客诚品的价格策略 ..............................................103.3凡客诚品的渠道策略 ..............................................113.4凡客诚品的促销策略 ..............................................12第 四 章凡 客 诚 品 的 网 络 营 销 组 合 策 略 中 存 在 的问 题 及 对 策 ...................134.1凡客诚品的网络营销存在的问题 ....................................134.2凡客诚品解决问题的对策 ..........................................17参考文献 ： .............................................................21第一章：相关理论及研究背景1.1 相关理论网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和...