政府推动与农村区域名牌发展战略分析研究 市场营销专业VIP专享

[摘要]农村区域名牌战略是区域名牌战略的一种重要表现形式，它的发展对于提升农村经济的竞争力，增强农村经济发展的后劲，及至整个社会主义新农村建设均具有至关重要的作用。然而农村区域名牌战略的实施是一项系统而繁琐的工程、需要国家、各级政府部门、企业、消费者的共同参与，而政府推动在农村区域名牌发展中起着重要的作用。建立一个功能齐全、运转协调、行为规范、灵活高效的政府相关机制非常必要，这是农村区域名牌发展的基本保证。 [关键词]政府：政府推动：农村区域名牌发展 美国人为“可口可乐”而骄傲，日本人曾为“丰田”而自豪，德国人曾以“奔驰”而称雄。企业的竞争，就是产品的竞争，产品的竞争就是品牌的竞争，创出名牌、保住名牌，就等于拥有了市场。由此不难看出，品牌尤其是名牌对企业何等重要。从更高层次上看，一个国家名牌的有无和多寡，实际上在很大程度上反映了该国的整体经济实力和竞争能力。尤其是国际竞争中拥有更多的世界性名牌。同理建设社会主义新农村，发展和壮大农村经济，必须要强化农村区域名牌战略。然而农村区域名牌战略的实施是一项系统而繁琐的工程，需要国家、各级政府部门、企业、消费者的共同参与，而政府推动在农村区域名牌发展中起着至关重要的作用。建立一个功能齐全、运转协调、行为规范、灵活高效的政府相关机制非常必要，它是农村区域名牌发展的基本保证。 一、农村区域名牌发展战略的涵义 名牌，狭义而言，即市场上知名度高、信誉好的著名或驰名商标；广义上说，是名牌商标、名牌产品和名牌企业的统一体。农村区域名牌发展战略，就是指在农村一个特定的区域经济范围内，以创名牌为价值目标，企业创新为动力源泉，地方政府作宏观指导，运用现代市场经济理论，通过市场信息系统，对企业经营进行战略谋划的一项动态系统工程。其内容是利用地方政府能够动用的各种手段。支持和鼓励当地名牌的创立和发展，并通过和利用名牌来整合区域经济，以提高农村区域经济的整体市场竞争能力。政府在这里只充当“裁判员”而不能是“运动员”；只应该为公平竞争创造良好的外部环境而不应该进，行过多的行政干预。 在市场经济条件下，企业的发展对拉动一个地区经济增长具有十分重要的意义。而市场的竞争就是品牌的竞争。据联合国工业计划署的调查，名牌在所有产品的品牌中所占比例不足3％，但名牌产品的市场占有率却高达 40％以上，销售额占一半左右。名牌在知名度、美誉度、影响力和企业实力等方面具有优势，...